关于开发公路标牌广告的可行性分析报告(精选多篇)范文

第一篇：关于开发公路标牌广告的可行性分析报告

关于开发公路标牌广告的可行性分析报告

一、项目提出的理由和背景。

近年来，随着国家全面加大对公路事业的扶持力度，公路经济已经步入了一个崭新的高速发展阶段，最近省、市局专门召开了以加快路域经济发展步伐为主题的公路工作会议，提出了在五年内让公路经济发展规模在全国地市级城市中进入前二十名的任务目标。众所周知，广告已充满了我们的现代生活，能否充分利用公路标牌发布广告信息，最近我们组织人员进行了调查分析，认为：公路标牌广告具有很大的发展空间，如果加大这方面的工作力度，致力于开拓市场，可获得可观的经济效益。

二、公路标牌广告的特点和作用。

进入二十一世纪，广告媒体随着科学的发展和信息时代的到来也在发生着极大的变化，虽然出版业还占据着广告市场的领先地位，电子媒体和互联网的兴起更为广告媒体增加了新的活力，但是传统的户外标牌广告，由于其覆盖率高、观看机会多、时效性长、大的户外标牌广告有巨大的冲击力等显著特点，仍就发挥着其巨大的作用，公路标牌广告更是因其成本低、传递信息快、时效长、观众覆盖面广等特点，备受广大客户的青睐。

三、开发公路标牌广告的观众和资源优势。

我市是集工业、农业、矿产、旅游等于一体的山东省经济强市，孔孟文化名扬世界，京福、日东高速公路穿市而过，高等级的国、省道公路网业已形成，开展公路标牌广告业务，具有广大的资源优势和广泛的观众，能使发布的广告信息快速传播到全国各地的千家万户。

四、广告市场的瞻望和预测。

随着我国市场经济的深入和wto的加入，无论是制造业主还是零售商，广告主都在继续增加广告费用来推销他们的产品，塑造他们的企业形象；第三产业的迅猛发展更是为广告市场融入了新的活力；银行、金融、建筑、保险业等，也积极利用广告这种形式，树立形象，迎接市场的挑战；公益广告、政府广告和教育广告等，也在广告市场上异军突起。这些都为我们做好公路标牌广告提供了一个广阔的市场空间。

五、我们已具备的基本条件。

＊＊＊＊＊＊公司是具有独立法人资格和广告资质的国有公司，现拥有员工20名，其中专业技术人员2名，能够独立进行广告的审查和标牌广告的设计、制作发布业务，近期又进行了广泛的市场调研和分析，已具备大力开发公路标牌广告的基本条件。

六、经营方式。

1、按照市局统一规划，与县、市、区公路局联合开发客户市场，并实行统一管理，利润上交市局有关部门后按比例分成，由＊＊＊＊公司具体负责广告设计、制作和发布。

2、由广告代理公司负责广告代理和设计、制作、发布，但应由＊＊＊＊按照规划，统一管理，利润分成，时段一般不超过一年，到期续签协议合同。

七、资金来源和用途。

先期投资100万元，由＊＊公司全额出资，用于标牌的制作和招商，待业务扩大后，再逐步增加投资。

八、效益分析和预测。

我市有国、省道近2550km，按每县、市、区平均设置4块广告标牌计划，每年可创收300万元，随着广告客户的增加,效益是相当可观的。

九、实施计划。

1、在项目批准后，我们拟先走出去，学习先进市、地公路标牌广告工作的经验和方法，尽快拿出具体的实施办法。

2、参照有关行业广告收费价格，制订我市公路标牌广告收费标准和营销办法，报有关部门。

3、合理制订今年的营销计划，并组织人员预以实施。

十、结论和建议。

本项目利用＊＊＊＊公司现有条件，具有投资小、见效快、收益高等特点，既能规范现有公路标牌广告的管理，又能充分利用公路产业资源，在政策上和经济上是可行的。

为此，特提出以下请示和建议：

1、尽快对我市公路标牌广告进行一次摸底调查，并重新规划，报有关部门批准后，规范运作。

2、给予早期广告工作起动的资金支持。

＊＊＊＊公司

二oo四年四月九日

第二篇：关于开发公路标牌广告的可行性分析报告

一、项目提出的理由和背景。

近年来，随着国家全面加大对公路事业的扶持力度，公路经济已经步入了一个崭新的高速发展阶段，最近省、市局专门召开了以加快路域经济发展步伐为主题的公路工作会议，提出了在五年内让公路经济发展规模在全国地市级城市中进入前二十名的任务目标。众所周知，广告已充满了我们的现代生活，能否充分利用公路标牌发布广告信息，最近我们组织人员进行了调查分析，认为：公路标牌广告具有很大的发展空间，如果加大这方面的工作力度，致力于开拓市场，可获得可观的经济效益。

二、公路标牌广告的特点和作用。

进入二十一世纪，广告媒体随着科学的发展和信息时代的到来也在发生着极大的变化，虽然出版业还占据着广告市场的领先地位，电子媒体和互联网的兴起更为广告媒体增加了新的活力，但是传统的户外标牌广告，由于其覆盖率高、观看机会多、时效性长、大的户外标牌广告有巨大的冲击力等显著特点，仍就发挥着其巨大的作用，公路标牌广告更是因其成本低、传递信息快、时效长、观众覆盖面广等特点，备受广大客户的青睐。

三、开发公路标牌广告的观众和资源优势。

我市是集工业、农业、矿产、旅游等于一体的山东省经济强市，孔孟文化名扬世界，京福、日东高速公路穿市而过，高等级的国、省道公路网业已形成，开展公路标牌广告业务，具有广大的资源优势和广泛的观众，能使发布的广告信息快速传播到全国各地的千家万户。

四、广告市场的瞻望和预测。

随着我国市场经济的深入和wto的加入，无论是制造业主还是零售商，广告主都在继续增加广告费用来推销他们的产品，塑造他们的企业形象；第三产业的迅猛发展更是为广告市场融入了新的活力；银行、金融、建筑、保险业等，也积极利用广告这种形式，树立形象，迎接市场的挑战；公益广告、政府广告和教育广告等，也在广告市场上异军突起。这些都为我们做好公路标牌广告提供了一个广阔的市场空间。

五、我们已具备的基本条件。

＊＊＊＊＊＊公司是具有独立法人资格和广告资质的国有公司，现拥有员工20名，其中专业技术人员2名，能够独立进行广告的审查和标牌广告的设计、制作发布业务，近期又进行了广泛的市场调研和分析，已具备大力开发公路标牌广告的基本条件。

六、经营方式。

1、按照市局统一规划，与县、市、区公路局联合开发客户市场，并实行统一管理，利润上交市局有关部门后按比例分成，由＊＊＊＊公司具体负责广告设计、制作和发布。

2、由广告代理公司负责广告代理和设计、制作、发布，但应由＊＊＊＊按照规划，统一管理，利润分成，时段一般不超过一年，到期续签协议合同。

七、资金来源和用途。

先期投资100万元，由＊＊公司全额出资，用于标牌的制作和招商，待业务扩大后，再逐步增加投资。

八、效益分析和预测。

我市有国、省道近2550km，按每县、市、区平均设置4块广告标牌计划，每年可创收300万元，随着广告客户的增加,效益是相当可观的。

九、实施计划。

1、在项目批准后，我们拟先走出去，学习先进市、地公路标牌广告工作的经验和方法，尽快拿出具体的实施办法。

2、参照有关行业广告收费价格，制订我市公路标牌广告收费标准和营销办法，报有关部门。

3、合理制订今年的营销计划，并组织人员预以实施。

十、结论和建议。

本项目利用＊＊＊＊公司现有条件，具有投资小、见效快、收益高等特点，既能规范现有公路标牌广告的管理，又能充分利用公路产业资源，在政策上和经济上是可行的。

为此，特提出以下请示和建议：

1、尽快对我市公路标牌广告进行一次摸底调查，并重新规划，报有关部门批准后，规范运作。

2、给予早期广告工作起动的资金支持。

第三篇：关于开发公路标牌广告的可行性分析报告-文秘范文

关于开发力天·博都广告的可行性分析报告

一、项目提出的理由和背景。

近年来，随着国家全面加大对房地产事业的扶持力

度，房地产经济已经步入了一个崭新的高速发展阶段。众所

周知，广告已充满了我们的现代生活，能否充分利用房地产

资源发布广告信息，最近我们组织人员进行了调查分析，认

为：社区广告具有很大的发展空间，如果加大这方面的工作

力度，致力于开拓市场，可获得可观的效益。

二、社区广告的特点和作用。

进入二十一世纪，广告媒体随着科学的发展和信息

时代的到来也在发生着极大的变化，虽然出版业还占据着广

告市场的领先地位，电子媒体和互联网的兴起更为广告媒体

增加了新的活力，但是传统的户外广告，由于其覆盖率高、

观看机会多、时效性长、大的户外广告有巨大的冲击力等显

著特点，仍就发挥着其巨大的作用，社区广告更是因其成本

低、传递信息快、时效长、观众覆盖面广等特点，备受广大

客户的青睐。

三、开发房地产广告的观众和资源优势。

力天·博都是具有写字楼一体的高档次社区，高等

级的国、省道公路网业已形成，开展房地产广告业务，具有

广大的资源优势和广泛的观众，能使发布的广告信息快速传

播到千家万户。

四、广告市场的瞻望和预测。

随着我国市场经济的深入和wto的加入，无论是制造

业主还是零售商，广告主都在继续增加广告费用来推销他们

的产品，塑造他们的企业形象；第三产业的迅猛发展更是为

广告市场融入了新的活力；银行、金融、建筑、保险业等，

也积极利用广告这种形式，树立形象，迎接市场的挑战；公

益广告、政府广告和教育广告等，也在广告市场上异军突起。

这些都为我们做好房地产广告提供了一个广阔的市场空间。

五、我们已具备的基本条件。

博罗县侨鑫文化传播有限公司是具有独立法人

资格和广告发布资质的私营公司，现拥有员工20名，其中专

业技术人员3名，能够独立进行广告的审查和标牌广告的设

计、制作发布业务，近期又进行了广泛的市场调研和分析，

已具备大力开发房地产广告的基本条件。

六、经营方式。

1、按照政府统一规划，开发客户市场，并实行统一管理，按照每年上交开发商四万元的租金，由博罗县侨鑫文化传播有限公司具体负责广告设计、制作和发布。

2、由本公司负责广告代理和设计、制作、发布，但按照规划，统一管理，时段五年，到期续签协议合同。

甲方：乙方

时间：时间：

二o一一年十月十一日二o一一年十月十一日

第四篇：明珠传媒广告公司可行性分析报告

明珠传媒广告公司可行性分析报告

<一> 我国传媒行业的现状及发展前景

1. 我国传媒行业的现状与分类

近些年来，中国传媒产业发展迅速，从传媒产业内部各行业的增幅来看，除报纸发行外，其他各行业的产值均有不同程度的增长。2014年中国传媒产业的总产值约为5440亿元，较2014年增长13.1％。据中国传媒产业发展报告预测，2014年中国传媒产业总产值预计增长16％，达到6300亿元。

从传媒产业的分类看，传媒产业涵盖报纸、期刊、图书出版、电视、广播、电影、新媒体以及广告等多个行业，其中报刊、电视、广播与新媒体是目前四种主要的新闻信息传播媒介。本文主要对其中的影视传媒子行业进行研究。

2.国传媒行业的发展前景

2014着文化体制改革的深入，传媒行业逐渐进入质变阶段。《文化产业振兴规划》首次

将文化体制改革和大力发展文化产业上升到国家战略的层面，其中明确提出，进一

步深化文化体制改革，打开文化传媒行业的投融资渠道，培育大型传媒集团，落实

财税和金融支持文化体制改革的配套政策，从细分行业来说，出版、有线电视网络

等传统媒体，政策支持力度空前，出版行业的转企改制、有线网络的省网整合都限

定在2014 年底前完成。政策导向与行业自身发展都迫切需要传统媒体打破区域垄

断、跨地区、跨媒体整合资源，培育有竞争优势的大型媒体集团。另一方面，以网

络游戏、动漫娱乐、影视制作为代表的新媒体生机勃勃。这些处于上升阶段的新媒

体产业都受惠于近年来我国经济的迅速增长，面临广阔的市场空间和巨大的增长前

景。影视传媒行业现状

1. 影视行业

影视作品是典型的文化消费品，行业受益于我国经济增长及消费升级，发展迅速。国产电影整体制作水平不断提高、优秀电影不断增加激发了消费者的消费欲望，推动了我国电影票房快速增长，年均复合增长率达40%；为提升收视率，国内众多电视台对优质的电视剧有着旺盛的需求，而优质电视剧稀缺的格局短期难以改观，发展前景广阔。

2014 年以来，国产电影票房收入的增长一直高于产量增长，高

质量国产影片不断出现，大幅度提升了国产影片的整体水平。以2014 年为例，全年国产电影产量为406 部，而仅票房收入前十名的10部国产电影就实现了全部国产电影全年逾62%的票房收入，这些电影代表着国产电影商业化发展的方向，已经初步具备了与国外进口大片同台竞争的实力。目前国内电影市场集中度较高，中影、华谊、上影等少数几家电影企业已经成为我国电影市场的主导力量。

第五篇：《出租车led广告联播网可行性分析报告》

涉县保安服务公司

开发部关于对全县出租车

安装卫星定位、led滚动广告屏的方案

出租车led广告是将汽车与led显示屏有机结合，内容丰富多样，实时显示广告信息，可以进行移动式广告宣传的一种新型传播媒介。led被称为第四代绿色能源，同时，le(更多文章请关注：WWw.haoword.coM)d代表了未来低碳经济、清洁能源经济的发展趋势，出租车led广告同样代表了未来户外广告媒体的发展方向。它的市场前景将是不可估量的。

在这样一个大背景下，实现规模化经营已经具备了足够的市场条件，显示了它的必要性。即广告联播网的条件已然成熟。

一、主要依据和背景

1、在当前的经济领域中，必须靠发展，只有发展才能带动公司拓宽领域，拓宽规模，才能产生最大的效益。因为任何经营都是有成本的，一般包括固定成本和可变成本。要达到盈利，必须使得经营收入大于成本，如果经营面铺得越开，则意味着分摊到各个区域中的固定成本就越少，盈利就越多。概括地讲，就是企业适当扩大经营规模后，自然呈现出的“成本递减、收益递增”现象。

2、经营上的策略，如果体现在新兴领域，它意味着参与制定新兴行业标准的权力，也意味着把控市场的权力、对市场

的渗透力。具体到出租车led广告上面，由于它的专利特性，更使我公司在广告经营中实现真正意义上的垄断经营，别人无法复制，拥有了独家的最大的话语权。当前的广告生存业态，尤其是传统广告媒体，基本上已经到了饱和、呈现出一潭死水。如果在这个时候，引入出租车led广告，进行规模化经营，它势必搅起广告市场的活力，进而重新整合，盘活整个市场，焕发出新的生机，公司将是最直接的受益者。

二、出租车led广告以及各种媒体的传播效果利弊

出租车led广告规模经营的外在表现形式就是广告联播网。所谓联播网，就是在所属区域，经营者的所有出租车led广告在各个乡镇等所属区域全部进行联播，同一时间播放同样的内容。这样形成一个相当高的轰炸强度，相当广的关照范围，从而使广告内容的传播效果达到最优。这对于广告主是相当具有诱惑力的。

广告主选择何种媒体投放广告的最大考虑因素，就是传播效果。传播效果的好坏也能决定长期合作的与否。下面我们来具体对照一下各种媒体的有效传播效果。

1、传统户外媒体

传统户外广告的弊端表现在：ａ、覆盖面小，因为它位置固定不动，宣传区域小。具有很强的区域限制，而好的路段又通常都已被高价占定。好的路段通常又有一个弊病，即特色性较强，不适用于所有的广告内容。ｂ、受注视的时间短。人们通常对静

止的画面都不大留意，往往是惊鸿一瞥，甚至是视而不见。这种传播效果几乎无法测评。

出租车led广告则克服了以上缺陷。如果实行联播网，不仅覆盖面空前扩大，而且受注视时间也大大延长。

2、报纸

人们形容报纸的发行量，通常有句词：雾里看花，我们且不论这发行量的问题。它的不足表现在：ａ、注意度不高。在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意，否则，读者也可能视而不见。ｂ、表现形式单调。报纸的印刷质量通常不高，它仍是印刷成本最低的媒体，报纸极是以文字为主要的表达元素，相较于电视的立体、其它印刷媒体的斑澜丰富，要单调得多。

出租车led广告立体多元，色彩丰富，联播网的注意度将是报纸所无可比拟的。

3、电视

电视广告最大的缺陷同样在于它的固定性，传播的特定时间局限，八点钟播放的广告必须保证观众在场，否则就等于无效传播。而且它受收视环境的影响很大，不易把握传播效果。又由于电视广告的泛滥，它又产生了新的另一个弊端：观众容易产生抗拒情绪。

出租车led广告可以在一天内反复轮播广告内容，同时因为

它的移动性，不受收视环境影响，观众也都永远是新鲜的。

综上所述，出租车led广告联播网的优势已经全部凸显。

三、出租车led广告的投入与预期收益

我们通过在计算中发现，出租车led广告的价值远远高于单个广告的价值。同时，结合我公司gps平台，为出租车免费安装gps和led广告屏，即体现了我公司为构建“平安涉县”所贡献的社会效益，又为公司赢得最大的经济效益。

根据目前考察的gps和led广告屏的价格在1000元，假设给一百台出租车安装gps和led广告屏，预计共投入费用如下：

1、 gps和led广告屏的设备费10万元（含软件）

2、 监控专线费1万元

3、 服务器费用0.5万元

4、 员工工资4人，5万元／年

5、 车辆开支2万元／年

6、 前期广告策划（业务开发，宣传）费用2万元

以上共计费用20.5万

收益：预计一年收入10-15万，一年半可收回成本。

从第三年开始，出租车gps和led广告屏的安装成本已不用减去，总收入即约等于纯收益了。则其收益更为可观。因为它面对的广告主的选择更加广泛。

四、风险

我县的广告业比较发达，目前，出租车led广告屏在我

县为空白点，同时，总体的经济形势在我们县区内是可乐观的，但是竞争市场比较激烈，县级广告市场相对占有份额比较小，有一定的困难和风险。

五、具体运作方案

1、资金来源，可根据公司目前经济状况来定：

※公司直接投资；

※号召公司员工集资（高于银行利息），尤其是中层骨干；

以上工作根据中心、公司主任经理会研究待定。

2、机构设置

※名称：开发广告部(开发部和广告部合为一体)

※编制: 8人，其中开发部4人，广告部4人（计算机专

业人员1名，业务员2名）。

※级别：科级（大队长级）

※设置：主任1名，副主任2名（开发部广告部各1名） ※职责：由主任带领开发部和广告部人员全力开发各项业

务，为公司增加收入。

3、车载led广告市场业务策划

※市场分析：目前led车载广告是一项很有市场前景的广告业务。在邻近的周边市区如邯郸，长治，安阳等已经开展。总的消费态势在涉县广告宣传市场前景很大。

※消费分析：消费群体主要包括通讯公司，保险公司，商场，医疗以及各县直机关，及金融机构和大型企事业单位，

以及大型商户。

※渠道方面

a、运用现有的公司渠道，大队，中队，班，个人。

b、运用目前公司安保合作单位作为目标单位。

c、运用公司客户经理建立县、乡镇及个人代理渠道。

d、运用公司的客户经理（待建）与单位直接联系业务。

※广告业务价位附后，需报物价局审核（待批）

二〇一四年七月八日