县委宣传部长中心组关于做好新闻舆论工作的研讨发言

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习近平总书记指出，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。他强调，做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。

当前，随着全媒体时代的到来，舆论生态、信息传播方式发生了革命性变革，与传统媒体时代相比，全媒体时代信息传播的主体与载体更加多样化。

如何在全媒体传播格局下做好新闻舆论工作，结合县实际，从以下四个方面进行浅析。

一、精准发力，实现全媒有效传播，夯实新闻舆论工作基础。在传播形式及传播内容上精准发力，使传统分发方式与新媒体平台的传播特点相结合，不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。在传播形式上，充分考虑受众感受，如老年人喜欢看电视及报纸，机关事业单位干部职工喜欢看图文并茂的微信号推文，广大老百姓喜欢在抖音及微信视频号、快手上看小视频，年轻人喜欢在西瓜视频或是哔哩哔哩等平台上收看短视频，故在新闻传播时，充分地将这些平台用好用活，不断满足不同年龄及阶层的受众。要善于设置议题，形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵，在体裁、形式、方法上下功夫，不断增强针对性与实效性，加快构建舆论引导新格局。如将新闻信息发布到不同平台时，传统媒体的报刊以深度报道为主；广播电视报道以身临其境的声画吸引群众；新媒体平台如抖音、视频号等内容，则以短、平、快小视频抢占时机。

作为柿子种植大县，目前已与*县携手合作成立了冰柿产业联盟，并发布了全国冰柿产品标准，在产销推介会上签约4亿元订单。针对西北陕西等地的网友喜欢快手平台，现在县也把快手平台作为新的切入点，通过该平台更好地将农特优产品推介出去。

近年来，通过适应分众化、差异化传播趋势，精准定位受众，县做到了传播时既围绕重点又各有特色，让舆论信息能够在社会化媒体平台中快速找到共识，形成群体化影响，夯实全媒体时代的舆论引导力。

二、抓住重点，策划爆款聚合用户，扩大新闻舆论工作范围。新闻舆论工作，既要坚持团结稳定鼓劲，也要接地气鲜活有看头。近年来，县加强重点工作及精品内容的创作，以贴近实际、贴近生活、贴近群众为目标，打造一批群众喜闻乐见的爆款，不断扩大传播力与影响力。制作乡村振兴专题片《我的美丽乡村·甜蜜“柿业”》、三集大型电视系列片《味道·*篇》、原创音乐栏目《新歌来啦》之《*谣》等一批有分量的外宣精品，在中央广播电视总台农业农村频道和科教频道、北京教育频道等刊播，扩大美誉度。在2023中国绿水青山挑战赛及全国桨板青少年锦标赛暨中国桨板公开赛中，报纸、电视、广播、新媒体全发力，特别是新媒体平台，制作播出50余个赛事短视频，吸引了区内外群众纷纷收看点赞转发，短短几天时间，抖音号、视频号等新媒体平台增加3万多用户。此外，还加强与上级媒体的合作，通过借船出海加大对外宣传，依托桂林国际融媒体中心，邀请外国友人到县探索乡村振兴及体验传统节日，策划拍摄短视频作品《英国人探访中国南方乡村振兴》《东盟留学生在中国瑶寨体验中秋文化》等短视频，赢得了上千万的播放量，成功地对外讲好了*故事，传播*好声音。

其中《英国人探访中国南方乡村振兴》获得“携手同心·奋进新征程”第五届“三月三”网络短视频大赛三等奖及最佳人气作品奖；入选了由国家乡村振兴局主办、中央广播电视总台央视网承办的“二十大精神在乡村”乡村振兴典型案例短视频展播热度榜；获得自治区“我们的新征程奋进中国式现代化”电视短片征集推优展播活动和广西第六届社会主义核心价值观动画短片扶持创作活动中优秀剧情作品扶持。

三、创新形式，利用新技术吸引人，提升新闻舆论工作质量。全媒体时代，除了传播渠道及传播手段的创新外，就是新科技的利用。县抢抓时机打造新产品吸引新用户，不断提升新闻舆论工作质量。打造独具本土特色AI主播“平晓廉”“乐晓洁”，在清廉建设中开辟清廉课堂，将清廉教育提醒工作适应新形势、新变化、新时代，促进清廉教育深入开展，入脑入心。打造数智乡村“代言人”AI主播“文小婧”，由她出镜讲好**发展故事。推出以自治区级非物质文化遗产“*十八酿”以及特色农产品月柿、沙田柚为原型的“*十八酿”“*柿子红了”“*沙田柚”三组微信表情包，总下载量超过17万次，总发送量超过144万次。除了在微信中广泛运用外，还在“石崖茶采摘节”“香芋采收节”“柿饼产销推介会”以及春节、中秋等各类节日节庆装扮中广为运用，通过表情包的推广运用，不断宣传我县文化及土特产，助推文旅融合及乡村振兴。

在全县范围内打造乡村旅游“云看台”。搭建35个云游慢直播矩阵，将旅游景点、地方乡村文化风情在县官方视频号实时直播，打造网络“热点”，日点击量均过万。慢直播矩阵还成为2023年度自治区广播电视媒体深度融合发展优秀案例和媒体深度融合发展新品牌。

四、成立联盟，管好用好新媒体，守好新闻舆论工作关卡。全媒体时代，网上舆论工作是宣传思想工作的重中之重，县牢牢掌握网上新闻工作的领导权、管理权、话语权，做强做大网上主流舆论。按照“积极利用、科学发展、依法管理、确保安全”的原则，成立新媒体联盟，加强对新媒体、自媒体的引导和管理。将县内各单位新媒体纳入融媒体中心矩阵管理，将“*闲事公”“掌上*”等一批自媒体，以及“刚哥”“梅姐”等一批网红聚集在一起，成立新媒体联盟，不定期地召开会议、加强学习，确保新媒体、自媒体始终坚持正确的舆论导向。通过建立出台新媒体报备制度、网络信息发布管理办法，在全县性重大活动中，邀请新媒体、自媒体及网红参与，整合全县宣传资源和力量，提供丰富、快捷、准确、规范的信息源，让所有媒体播报、推送有了“下锅的米”和“上桌的菜”。一方面扩大了县的宣传力影响力，另一方面促进了全媒体健康发展，培育文明理性的网络环境。借助新媒体联盟，发挥农民自身主观能动性，开展“直播带货”网络销售。据不完全统计，当前全县共有近20个超过10万+粉丝的自媒体，他们在农产品销售过程中，起到了很好的带货作用，促进了乡村振兴。

通过新媒体联盟的建立，形成信息共享、信息源倍增、推送传播规范、受众倍增等多重社会效益。同时，也更好地把握网络舆论导向的主动性，确保了网络意识形态安全，为全县经济发展和社会稳定提供强大的正能量。

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