运用马克思主义与社会科学方法论的思想看待当今出版印刷行业的现状范文

1. 出版行业的历史及发展演变

中国是世界上最早发明纸张和印刷术的国家，也是出版事业发展最早的国家之一。图书出版的悠久历史，使中国古代灿烂的文化赖以保存下来，为人类文明作出巨大的贡献。

春秋战国时期(公元前770～前221)，竹木简牍和缣帛已成为著书的主要材料。汉代(公元前206～公元220)，学校兴起，文化发达，对于书籍的需要量日益增多。纸的发明和推广使用，有力地促进了书籍文献资料的增长和科学文化的传播。大约在公元7世纪的唐代，中国发明了雕版印刷术。有了印本书，正式的出版业开始出现。直到10世纪30年代，即五代后唐时，雕版印刷大量普及，产生了不可忽视的作用和影响后，才引起政府的重视，用来刻印儒家经书，从此产生了由政府主办的出版事业。10世纪下半叶到19世纪中叶，包括宋代至清代中期，是中国古代出版事业全面发展的时期。这一时期，发明了活字印刷术，印刷技术也不断得到改进和提高。

近代到中华人民共和国成立前的出版业概况可以分为以下四个时期：

鸦片战争到五四运动前(1840～1919)。1840年后，现代印刷术逐渐传入中国并流传开来，报纸杂志的出版也逐渐增多。1904年前后，废科举兴学校，需要大量新式教科书。这些都对中华民族资本兴办出版事业的发展起了巨大的推动作用。其中1897年创办于上海的商务印书馆，是中国近代出版事业中历史最久的出版机构。

五四运动到第二次国内革命战争时期(1919～1937)。五四运动以后，特别是1921年中国共产党成立以后，在中国萌发了新型的人民出版事业。1920年9月，在上海创办的《新青年》杂志。1920年春，恽代英在武汉创办的利群书社，和同年7月毛泽东在长沙创办文化书社，都对马克思主义的传播和新文化运动的推动起了积极的作。1921年9月1日，在上海成立的人民出版社，是中国共产党成立后创办的第一家出版社，由党的宣传主任李达负责。1931年在江西瑞金建立中央苏区，成立了中华苏维埃共和国临时中央政府。当时，苏区中央执行委员会人民委员会下设中央出版局和中央印刷局，中央政府还办了中央印刷厂，中央军委也开办了军委印刷所。

抗日战争时期(1937～1945)。中国共产党领导的八路军和新四军，在大江南北建立了许多根据地和解放区。以延安为中心的陕北根据地，是中共中央和中央军委的所在地，既是党中央领导全国进行抗战的中心，也是马列著作和革命书刊的出版中心。

解放战争时期(1945～1949)。1945年11月，东北日报社建立了东北书店，综合经营出版印刷发行业务。解放战争时期，共发展16个分店、185个支店和100多个分销处，形成了遍及东北全区的发行网。随着解放战争的节节胜利，西北、华北、华东、中南解放区迅速扩大，新华书店的发行网点不断增加，各解放区新华书店先后成立了总店或总管理处。1948年8月，中共中央宣传部决定建立全国出版工作的统一集中领导机关。1949年2月，中央宣传部成立出版委员会，领导筹划全国新华书店的统一集中1949年10月，中宣部出版委员会在北京召开的全国新华书店出版工作会议讨论通过了关于统一全国新华书店的各项决议。

中华人民共和国成立后，人民政府依法没收了国民党政府和官僚资本的图书出版业，废除了国民党政府钳制图书出版事业发展的法令。从此，中国图书出版事业为人民所掌握，开始进入一个新的历史时期。

2. 出版行业面临的困境

随着全媒体时代的到来与发展，催生了多种新型的阅读方式和阅读载体，给读者阅读带来了极大的便利。然而，电子阅读常态化也使得纸质出版和发售面临着一定的困境，不能满足当下时代发展需求和读者阅读需求。而想要推动纸质图书出版的可持续发展，就要深刻意识到当前所面临的困境。大数据时代，人们的阅读方式发生了天翻地覆的变化，传统出版行业正在面临一场变革，出版工作者能否读懂大数据时代所带来的行业挑战并及时进行工作策略转变，将影响我国出版行业未来的走向[1]。

2.1. 智能电子产品给其带来了严峻的挑战

就图书而言，其也拥有较为广泛的受众群体。然而，由于全媒体时代的到来，各类智能电子产品出现在了人们的日常生活中，一些便携式数字终端的普及度也有了显著的提升[2]。据了解，一个电子阅读器中可以容纳的图书数量与整个图书馆的藏书量基本相同，正是基于其信息海量以及多功能互动模式等优点，也给受众产生了极大的诱惑。而反观书店售卖的正版图书来讲，它们的平均价格从25元至上百元不等，如果借助网络将这些书籍下载下来，则只需要花费少许的成本。因此，智能电子产品具有的上述特点给纸质图书出版带来了巨大的挑战和威胁，也是现阶段面临的主要困境。

2.2. 速食文化盛行引发的受众流失

现代人是在快捷和简约等生活理念下成长起来的，因此，让其静下心来对图书进行逐字逐句的阅读也基本不可能实现，这也是我们步入“浅阅读”时代的重要标志。人们通常在遇到问题需要解决时才会打开储存海量的电子书，或者依托网络搜索引擎来进行相关资料的查找，一旦找到问题解决方案就会匆匆离开。此外，年轻人无论是在地铁里、公交车上还是餐厅内，都会依托手机等移动设备进行电子书籍阅读，从某种程度而言，年轻群体已经不是纸质图书的主要受众群体，这也意味着，纸质图书失去了未来大部分的受众群体。

2.3. 传统出版模式并不能满足受众多元化的要求

首先，传统纸质图书由于没有相应的高科技为依托和支撑，所以其文本性功能也相对单一。同时，其传播路径是基于单向进行的，缺乏与读者间的有效互动；其次，传统图书出版在选择内容的过程中主要以大众选题为主体和依据，没有将小众的个性化需求作为着重考虑的因素，无论是新奇感还是时代感与新媒体对比而言都存在落后性；最后，图书出版本身质量参差不齐。目前由于部分出版社受到利益驱使，将侧重点放在了包装和版式上，忽略了内容，图书承载文化传承的作用也得不到最大限度的发挥，读者接受度较低。此外，出版行业具有的运行成本高特征必然会导致图书价格相对较高，这也成为当下纸质图书面临的困境之一[3]。

3. 出版行业的发展机遇

麦克卢汉认为，每一种新的媒体都会拆解、合并它的“前任媒体”，如电影拆解、合并了戏剧，电视拆解、合并了电影。但是它们作为新的媒体在经过了拆解、合并之后并不会消失，而是以一种新的传播方式存在。数字出版既克服了传统出版在时间、空间、感官体验上的局限，同时又为传统出版提供了新的技术支持。“互联网在拆解、合并了传统媒体的内容以后克服了传统媒体在传播中遇到的时间、空间和感觉上的障碍而得以普及。而媒体内容也要依靠互联网来传输以克服其在传播过程中受到经营手段的限制。这样看，即使AOL时代华纳的合并是失败的，也并不意味着新旧传媒完全不能融合，关键是怎样合并。”

3.1. 数字出版的发展存在障碍

尽管数字出版来势汹汹，但作为一个新兴的出版方式，相较于已经存在了近千年的传统出版而言，还存在的很多缺陷和不足，不可能完全取代传统出版的地位。数字出版存在的一些明显劣势主要表现在以下方面：

①读者阅读习惯的改变还需时日

虽然有越来越多的读者逐渐开始认可并接受网络阅读、手机阅读或借助电子阅读器进行阅读的方式，但几千年来人们已经形成的阅读习惯在头脑中和习惯上根深蒂固，不可能一朝一夕就能改变，电子书对于很多习惯阅读纸质书本的读者来说，更像是一部机器，机械呆板，毫无感情可言，而传统图书是人性化的，图书的整体装帧设计所表达的感情深刻而细腻，带给人们的阅读体验是快乐的、享受的，是数字出版形式所不能代替的。在业界也有人认为，电子书就是一种快餐文化，是停留在表面的浅阅读，无法让人进行深度思考，他们认为网上阅读更多的只能是浏览式的，无法静下心来进行反复推敲和研究。“事实上，生活在所谓的‘硬件时代’的人当中，多数还是在‘铅字时代’生活过的。多数人依然认为，必须阅读‘纸介质书’、‘纸介质报纸’、‘纸介质杂志’，移动的不稳定的文字让人不放心，容易引起眼睛疲劳，不能长时间阅读，光有电脑很难受，希望纸媒体不要消失。”因此，数字出版物至少在相当长的时期里还不可能完全取代纸质图书[4]。

②数字出版物的内容质量不高

无论出版技术怎样发展，出版业永远是一个以内容质量取胜的行业。传统出版社在长期的出版事业经营过程中，培养了一批专业的编辑人才，拥有一支高质量的作者队伍，两者的完美合作保证了传统出版物的质量。而在数字出版中，网络的迅速便捷和海量的信息从另一方面影响了内容的质量，信息利用率不高的现象普遍存在。内容质量不高也导致数字出版的规模难以扩大。目前在我国从事数字出版的网站中，很多都没有专门的编辑机构，也缺少专业的编辑从业人员，普遍存在重技术、轻内容的现象，一些网站还一味地追求标新立异，错字、病句泛滥，使一些真正有用的信息和好的作品被湮没在网络的海量信息中。

③跨媒介出版存在制度壁垒

由于我国的特殊国情，出版业进入壁垒较高，退出机制不完善，政府严格控制着出版机构的数量，对出版经营活动也有颇多限制，使得出版行业内部竞争不够激烈，使很多出版社处于“说大不大，说小不小”的尴尬处境，限制了出版社主观能动性的同时，也限制了其他机构进入出版业的可能。例如，目前我国拥有资金和技术的IT公司就不能够取得传统出版的资格，这既制约了数字出版的发展，也影响了整个出版市场的可持续发展。在出版业的发展过程中，数字出版或传统出版都不可能占据垄断地位，只有整合彼此的优势，才能更好发展。所以，加快制度建设是促进跨媒介出版发展的有力保障。

3.2. 跨媒体出版大势所趋

从全球范围内的出版市场来看，传统出版模式独揽生杀大权的局势正在动摇。随着科学技术的不断提高，出版活动越来越倾向于个性化和专业化，数字出版中的“按需出版”彻底打破了图书“最低印数”的限制。人们对书的需求也不断变化，电子书在很多人眼里成为一种时尚，再加上其阅读的便捷性，受到更多人的喜爱[5]。然而在现代技术不断改进的背景下，技术不会永远是数字出版的强项，它也会需要来自传统出版的经验支持和内容提供。所以，数字出版为传统出版提供技术支持，而传统出版为数字出版提供内容支持，做到内容与技术的完美结合，才是共生的前提。两者的关系就如同生物学中所讲的生态关系一样，同是掠食者，也是被掠食者，相互依存。所以传统出版不能只是把纸质出版作为自己唯一的出版方式。如果纸质图书市场份额持续降低，那么传统出版就会面临生存危机，但如果能够及时发展跨媒体出版，传统出版就有可能把失去的读者和利润通过数字出版找回来。所以跨媒体出版是未来的发展方向。

3.3. 互补合作可以营造更大的发展空间

出版业走数字化道路已是不争的事实，出版也不再只是出版社的行为，更多的内容提供商都可能成为出版者，出版主体内涵的扩大，将会为出版业带来更大的发展空间。数字出版的全媒体出版方式，多元化的传播手段，使出版产品不再拘泥于纸质形式，而是转向了包括声、像在内的多样化的产品形式。此外，传统出版里的策划、组稿、编辑、营销等环节与数字出版有机结合后，可以使出版资源得到多次开发和利用，使品牌的树立更加容易和立体化，宣传效果也会更好。在国外就有很多传统出版机构积极参与到数字出版中，在为我所用的同时也为自己树立了数字出版品牌。

4. 出版行业的未来前景

4.1. 高品质内容

就出版行业自身来讲，其侧重点都应放在内容上。因此，在全媒体时代背景下，出版行业要将内容品质的提升作为着重关注的首要任务。以现阶段来讲，想要使发布的书籍畅销，作者和优秀编辑都是不可或缺的部分。其中作者是高质量作品的产出者，优秀编辑则是图书策划和编校的质量保障。对于全媒体时代背景下的图书编辑来讲，其专业素质是其的硬性指标和关键所在，同时对于多媒体技术和互联网技术也应充分掌握，从而为后续创新性选题提供便利，以此出版出高质量、高品质的纸质书籍。

4.2. 保证图书质量

就出版行业自身来讲，其侧重点都应放在内容上。因此，在全媒体时代背景下，出版行业要将内容品质的提升作为着重关注的首要任务[6]。以现阶段来讲，想要使发布的书籍畅销，作者和优秀编辑都是不可或缺的部分。其中作者是高质量作品的产出者，优秀编辑则是图书策划和编校的质量保障。对于全媒体时代背景下的图书编辑来讲，其专业素质是其的硬性指标和关键所在，同时对于多媒体技术和互联网技术也应充分掌握，从而为后续创新性选题提供便利，以此出版出高质量、高品质的纸质书籍。

4.3. 实施全方位营销

现阶段，网络购物已然成为人们日常生活中的最常见的方式，各类销售网站的出现也使得纸质书籍销售途径得到了有效的拓宽。因此，出版行业也要紧随时代发展潮流，以微信、微博等社交工具为载体，对新书信息予以发布。同时，在出版时，也应将纸质出版和电子书籍出版同时进行，从而借助电子书籍销售带动纸质书籍销售。通过上述方式，可以使不同媒体进行同一内容的传播，有助于良好的全方位的良性营销循环的形成，是带动纸质书籍销售的有效措施。此外，还可以将差异化销售应用到营销过程中，而成本预算又是差异化销售过程中的关键环节，要借助低成本高回报，以此帮助出版行业获得收益。这就需要注重作者和粉丝营销潜力的发挥，为作者和读者间的互动和交流构建起良好的平台，实现对话题讨论的有效引导。同时，依托媒体平台粉丝推广也能获得一传十、十传百的传播效果，实现有效营销。

5. 结论

总之，全媒体时代的到来给传统纸质图书出版行业带来了巨大的挑战，因此纸质图书出版行业转型与变革已成为必然。这就要求出版行业能够深化对当前困境的了解与认知，并加大对突破措施的持续探索，同时还要把握住全媒体时代给自身带来的机遇，以此实现纸质图书和电子图书的共赢。

参考文献

[1] 苏晶.大数据时代传统编辑出版工作的策略[J].记者摇篮,2020,No.590(02):5-6.

[2] 江娜.大数据背景下图书出版面临的挑战及应对措施[J].传播与版权,2019(11):39-40.DOI:10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2019.11.015.

[3] 李子.图书出版行业主流意识形态面临的挑战及对策[J].文化产业,2019(07):39-40.

[4] 胡蔚婷.我国新闻出版行业发展面临的挑战与机遇[J].三角洲,2022(09):146-148.

[5] 张镤尹.数字媒体环境下美术出版的机遇与挑战[J].新闻文化建设,2020(12):63-64.

[6] 赵萦.再议数字时代出版行业面临的机遇与挑战[J].科技资讯,2017,15(17):248+250.