广告学论文【精品多篇】范文

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广告学的论文 篇一

一 广告中的女性形象分析

广告中的女性多限定为家庭妇女；若是职业女性，则更多的被限定在文教卫、秘书等“传统”的女性工作岗位，而这不过是女性家庭角色的社会延伸。角色的定型随之而来的就是生存空间的限定。由于广告中的女性出现最多的场所是家庭，因此女性的生存空间更多的被限制与家庭之中。其实随着社会的进步，现实中的女性有着多元化的生存空间，她们的自强、自立意识日益增强，也早就突破了狭窄的家庭生活和就业圈子，走向了广阔的社会空间。

调查表明：国内媒体上，女性做广告的比例占有绝对优势：护肤、化妆、洗浴用品的广告似乎无一例外地由女性来做；家居用品、家用电器的广告绝大多数也由女性做主角，甚至手机、领带、西服这类被看作男人世界里的商品，其广告也着意渲染女性对男性似乎是必然的崇拜、臣服和温柔。为什么千百年来一直处于“第二性”的女性在现代商品广告世界中成了“第一性”(就数量而言)?为什么女性在广告中的形象如此模式化？这种现象实际上反映了现代人(男人)对女性的价值取向和审美追求，反映了女性的现实社会和文化状况的某些侧面以及社会(男人)对女性的角色期待和价值规范。在20世纪70年代以后社会性别理论就广泛进入女性主义研究，这些学者采用的主要研究方法是统计女性在广告中出现的次数以及所扮演的角色，发现大量创意雷同的广告频繁地在各种媒介中重复出现，从而塑造了女性的典型形象。所谓典型形象，即对某类人或某特定群体的标准化表现，虽然与真实相去甚远，但因其频繁而普遍地出现而显得似乎是真实的。

1角色：广告中的男性更多地充当职业者，女性更多地充当家庭或依赖角色，如母亲、或妻子、女朋友等男性的伴侣。

2年龄：广告中的人物一般都比较年轻，但女性比男性更年轻，一般在18—35岁之间，而有相当一部分男性在35—50岁之间。

3是否注意自己的外表：广告中的女性比男性更注意自己的外表，她们希望自己足够美丽并能吸引异性的目光。

4产品分类：女性更多出现在家用产品、身体用品及食品广告中，男性更多地出现在体育、自动化、汽车、高技术产品等远离家庭的产品广告中。

5场景：广告中，女性最常出现的地方是家里，男性则更多地出现在户外。到了90年代，研究发现，时间背景为夜晚的广告中，男女身处的场所没有显著差异，但在白天，出现在家里的仍以女性为主，男性则出现在工作场所或户外。

6）对产品的评论：女性在广告中很少对产品直接进行评论，当男女都对产品进行评论时，男性在评论时会给出更多的事实或者科学依据，而女性给出的往往是主观感受和个人意见，这显得男性比女性更有智慧，更具权威。

理论联系实际，当下我国广告中的女性形象大致可分为三种：首先是传统古朴型女性。在诸如清香油、洗衣机、鲜辣酱和电饭煲之类的广告里，女性大都显得是持家的能手，她们衣着朴素大方，神情坦然而温柔，对家务事、社交和礼仪尽心尽力，毫无倦意和厌烦，甚至有许多热爱和自豪。这类女性的身边总有可爱的孩子和满意的丈夫，她们是一个家的支柱和善于主内的女性。以这种女性为主角的广告看上去既强调传统的价值观念，又赞成新时代的社会变革。其次是浪漫 型的女性在广告中颇为流行。在洗头膏、名牌女装、手表首饰和各类化妆品的广告中，女性显得特别妩媚、娇柔、脉脉含情，她们看上去比古朴型女性更青春年少，更富于幻想，更没有负担。最后是反映新时代新世纪女性的时代性的新特点，轻熟女，御姐，知识分子型大行其道。

典型案例，以李冰冰为例解析，她代言的产品有九牧、欧莱雅、东方刺绣和东芝等品牌，无不展示了现代女性的新风采。

五一期间，九牧卫浴携手广大消费者将整体卫浴产品销售总金额的1%，将用于全国小学铸铁水龙头免费更换为健康节水水龙头公益基金，活动寓意着每购买一套九牧整体卫浴产品，带着爱心给消费者更多的健康，10月13日，召开了新品牌现象代言人发布会，除了签约金马奖影后李冰冰作为代言人之外，更是打出了绿色环保的“健康牌”。九牧卫浴不但通过设计低碳环保的优质产品，宣扬“低碳健康”的生活理念，引导人们选择更节能环保的绿色健康生活，更携手“绿色女王”李冰冰，以实际行动见证环保、绿色、健康卫浴时代的到来。李 冰冰不仅被WWF特别任命为“地球一小时”唯一一位全球大使，成为世界环境组织首次任命中国人为国际大型环保项目的全球大使，还被任命为联合国环境规 划署亲善大使，成为获得该称号的首位亚洲明星。一直以来李冰冰在气候环保领域的执着与努力，都与九牧的低碳、环保、健康等理念相契合，且两者在对社会责任的认识及对公益的追求目标上更是不谋而合。作为新时代女性的标杆，她的个人人格魅力不仅仅在于自己的名誉地位，也在于她对社会的贡献。和对气候环保的努力。

影响：

（1）李冰冰国际知名影星的地位可以帮助企业树立高大的形象，（2）吸引消费者眼球。像李冰冰这样的美女明星不管出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌，还是演出的舞台上，人们总想目睹一下她的风采，故会提高企业知名度，（3）爱屋及乌，喜欢她，进而喜欢她所介绍所使用的产品，这是一种常见的情感迁移的心理现象。本人就是李冰冰的铁杆Fans，对于和她相关的消息和广告自然会多留心和更加的喜爱。（4）示范作用，名人对普通消费者具有很大的影响力，人们在生活方式、衣着打扮和行为举止常常会仿效名人。因此请名人在广告中表演、介绍和推荐产品，能产生较强的感染力和说服力，从而达到促进产品吸收的目的，（5）延续广告效果。经过长时间的营销努力和广告宣传，消费者会在记忆中建立起明星与品牌的密切联系关系。这样，当消费者在其他场合或情景中再次见到她时，会不由自主的联想到她代言的品牌，从而起到延续广告效果、维持品牌知名度的作用。（6）提高品牌的品质形象，（7）定位品牌，李冰冰对品牌的定位一方面从经济地位上的不同将产品定位为高端产品，（8）丰富品牌内涵，李冰冰有着众所周知的奋斗历程，和为消费者所接受的独特个性，将其联系起来品牌也就增加了一些联想与内涵。（9）提高购买理由，当消费者处于众多产品，琳琅满目，无从选择时，广告的效应就产生了，此时，消费者的心中就会想起美女明星，自然而然的就会有选择上的倾向，（10）媒体炒作，李冰冰对品牌知名度的迅速提升，如今《生化危机5》的上映和卖座，使的李冰冰成为国内外人气女王，给媒体带来很大的版面也提高其所代言的产品的国际知名度和 影响力。

广告专业论文提纲 篇二

提纲：

随着我国社会经济的发展，城市生活的繁荣，户外广告这种古老的广告形式因其独特的艺术、文化和技术魅力，在竞争激烈的广告媒体中逐渐脱颖而出。现代户外广告已经成为城市环境景观中的重要部分，它不但站立在树立品牌形象和传递信息的前沿，而且它也成为了反映城市形象和风貌的重要窗口。

它拉近了广告与受众之间的距离，体现着人性的关怀和心灵的慰藉。目前户外广告在迅速发展的同时也面临着众多亟待解决的问题，大量重利轻益，粗制滥造的户外广告，吞噬和破坏着城市的各种环境，造成了严重的视觉污染，引起了受众的。抵触心理，极大的影响着户外广告行业的未来发展。

本文从设计艺术学的角度出发，采用文献研究、比较分析、实践调查、个案研究和综合研究的研究方法，在现有的户外广告设计相关研究的基础上，通过大量调查取例，对当今我国城市户外广告的设计现状进行客观的探析，提出了户外广告在空间形态设计上的迫切需求；通过对户外广告空间形态的分析，结合我国城市发展趋势，探索了户外广告空间形态设计的可行性及其对城市形象的优化作用。本文研究户外广告空间形态设计以空间和形态的特性作为切入点，从空间组合、造型变化、材料媒介、感官审美等方面对户外广告空间形态设计创新设计理念进行探索。

借鉴国外先进的设计理念和成功的设计实例，提出了因地制宜、因时而动、动静相宜、互动交融和非常规设计理念，切实改善户外广告的整体形象，并展望了户外广告空间形态设计的发展空间，使户外广告在创造经济价值的同时也能够成为美化城市环境的新景观。

摘要4-5

第一章 绪论10-17

1.1 课题研究的背景10-11

1.2 课题研究的目的及意义11-12

1.2.1 课题研究的目的11-12

1.2.2 课题研究的意义12

1.3 国内外研究现状及水平12-15

1.4 研究思路与方法15-17

第二章 城市户外广告的概述17-33

2.1 城市户外广告的概况17-21

2.1.1 户外广告的概念17-18

2.1.2 户外广告的分类18-19

2.1.3 户外广告的特性19-21

2.2 城市户外广告的发展历程21-27

2.2.1 形成期21-25

2.2.2 发展期25-26

2.2.3 繁荣期26-27

2.3 我国城市户外广告的现状27-33

2.3.1 粗放型发展27-29

2.3.2 束缚型模式29-31

2.3.3 局限性技术31-33

第三章 城市户外广告的空间形态概述33-57

3.1 城市户外广告空间形态的界定33-37

3.1.1 户外广告本身的空间形态33-35

3.1.2 外部环境和载体的空间形态35-37

3.2 城市户外广告的空间形态尺度与个性37-45

3.2.1 户外广告的空间形态尺度37-39

3.2.2 户外广告的空间形态个性39-45

3.3 城市户外广告空间形态设计的可行性45-50

3.3.1 低碳经济发展的需要45-46

3.3.2 城市环境优化的要求46-47

3.3.3 设计观念的更新与新媒介材料的运用47-48

3.3.4 国外先进理念的引入与成功经验的借鉴48-50

3.4 户外广告空间形态对城市形象第二轮廓的塑造50-57

3.4.1 对城市轮廓的优化50-53

3.4.2 与城市环境景观的映衬53-55

3.4.3 对城市文化商业信息传播的提升55-57

第四章 户外广告空间形态设计理念探索57-86

4.1 因地制宜的户外广告空间形态设计57-67

4.1.1 区域差异化设计57-61

4.1.2 功能差异化设计61-65

4.1.3 载体特质化设计65-67

4.2 因时而动的户外广告空间形态设计67-74

4.2.1 周期规律设计67-68

4.2.2 时段交替设计68-72

4.2.3 季节交替设计72-74

4.3 动静相宜的户外广告空间形态设计74-79

4.3.1 静态户外广告设计的优劣势74-76

4.3.2 动态户外广告设计的优劣势76-77

4.3.3 动态、静态户外广告优势互补的设计探索77-79

4.4 非常规户外广告空间形态设计79-81

4.4.1 分解和组合设计79-80

4.4.2 挖空和堆积设计80-81

4.4.3 同构和置换设计81

4.5 互动型户外广告空间形态设计81-86

4.5.1 指引型设计82-83

4.5.2 参与型设计83-84

4.5.3 体验型设计84-86

第五章 城市户外广告空间形态设计的个性魅力及发展展望86-90

5.1 户外广告空间形态设计的个性魅力86-88

5.1.1 户外广告与文化精神空间的连通86-87

5.1.2 艺术个性的体现和审美价值的引导87-88

5.1.3 感官交互、情感释放和心灵感怀88

5.2 城市户外广告空间形态设计的发展展望88-90

5.2.1 实现户外广告与城市环境景观的和谐发展89

5.2.2 实现户外广告与人们生活需求的紧密结合89

5.2.3 符合低碳环保的绿色设计理念89-90

结语90-92

参考文献92-96

致谢96-97

附录97

设计广告专业基础课的论文 篇三

设计广告专业基础课的论文

设计广告专业基础课是一门必修课，这从广告空间风格直接的视觉感，创造力，灵感，艺术审美三个方面的描述创造力训练。

广告美术专业基础课的空间感的目的是教的基本概念，掌握一些设计技巧，以提高学生的审美情趣和欣赏深目的。学生的创造力，想象力，引导和激发创造性思维的创新精神。我们利用信息技术教育的优势，更好地满足您的专业美术教学的根本目的。在教学中的个人或集体合作的方式参加各种广告艺术活动的学生，尝试各种工具，材料和生产工艺不同，回顾了学习和艺术欣赏，丰富的视觉，触觉和审美经验，并获得了设计方法学习在理解广告和表达方法的基本语言持续的兴趣，大胆地表达自己的感情和思想。

广告是视觉和造型艺术与视觉形象的特点，因此在信息技术教育的整合，教学方法更加丰富，如实物展示，投影机的使用，多媒体音频和视频的介绍大大提高了信息和技术能力的数量。能够更好地激发创造力，提高实践能力的设计。教他们在广告，广告设计是一个重要的课程，但也显示在高年级学生在通过学校课程的教学模式，实现艺术教育的多元化，不仅要提高学生的实践技能的。改革，而且要发展独特的设计概念，创造性思维，综合型人才。技术基础课是没有死，而是刺激思维的训练，光明与黑暗，色彩关系证明是不是必须把握之间的绘画训练，以达到颜色的关系。学生艺术在短时间内掌握的形式美，法律，表现手法和创造性思维的法律水平，是最直接，最有效的。

广告基础教育最重要的目的，培养学生的个性，创造力，自发性等，并根据国家课程标准，在倡导快乐教学，自学，探究性学习，合作学习的教学，综合学习。广告设计的教学中，根据现代学生极具个性和创造性特点的网络资源和技术，收集应引导学生在学习过程中，实现基础研究研究。广告的直接可视化建模的广告模式，开发了基于空间的视觉设计教育本身的意义空间是二维或三维的视觉空间和视觉的性质决定的。首先也是最重要的灵感，学生有效地捕捉广告，提高广告的形式和风格的视觉体验感受能力建设和培训，重要性和意义。

在为原型设计的纯形式设计的关系和空间结构分析心理感知组成，解构主义是从各种不同的自然形态和客观世界的不同，并积极引导内实力的个别学生，鼓励学生自己的积极感受，体验和思考，与具体的广告的认识论思想和艺术的自我和积累经验的外部对象的学生，积极的自我生存的理由和方式选择，以获得生活环境超前的自信力和创造艺术。学生的生活和丰富的经验，通过全面，真实生活的创作艺术联想逻辑思维敏锐的观察力。其次，要有效地引导和培养学生形成广告，平面广告，让学生认识到加强在训练形状的感觉。感觉空间的文化形态，主要是从概念元素，视觉元素，如关于加强元素之间的关系。

广告论文 篇四

广告是社会经济发展的产物，伴随着商品的产生而产生。随着历史的迁移，广告由最初的实物形式、叫卖形式发展到今天不同种类的媒体广告。广告的特质之一“广而告之”,广告渗透到我们现如今生活的方方面面，成为推广和促进经济发展的最有效的形式之一。广告设计旨在通过艺术的方式将广告信息合理化和美观化，以达到最大化传递信息的效果。平面广告设计是相对于电视广告、影视广告、广播广告等而言的，是广告投放的主要形式之一。

一、平面广告设计

平面广告以其传达信息简洁明了、视觉冲击力强、媒体传播形式多、容易传播、容易重复利用、价钱灵活等特点，成为广告投放的主要形式之一。平面广告设计种类繁多，包括标识(商标和品牌)、出版物(杂志，报纸、书籍)、广告牌、海报、网站界面设计、产品包装等。平面广告设计以“视觉”作为沟通和表现的方式，通过符号、图形、色彩结合多种表现形式以达到传递信息的目的。平面广告设计包含多种设计基础知识，如设计思维、广告创意、字体设计、版式设计等，这些基础学科里都蕴含了情感形式与表现。

二、平面广告设计中的情感形式

文字、图形、色彩是平面广告设计的三大要素，平面广告设计主要是利用文字、图形、色彩作为媒介运用视觉心理学和人体工程学等原理对相关项目进行设计的基础学科。

它并不是一门抽象的知识，而是可以通过学习和培养起来的技能。情感形式与表现贯穿在所有的平面广告设计中，能不能合理传递信息是好的平面广告设计的关键，而情感是人与人之间最重要的连接的模式，艺术是人类情感的表现与表达，广告借用艺术的形式去表现情感，从而达到广告目的。本文希望借用已知的学科基础，摒弃一些繁琐独立的理论知识，用整合整体的形式对平面广告设计中的情感表达与形式进行浅薄的探讨和分析。

情感是人类社会亘古的拥有与需求，是人类物种最宝贵的财富，艺术来源于生活，来源于我们的情感与经验。托尔斯泰说“艺术是情感的表达”;意大利美学家克罗齐认为“艺术起源于人类情感表现和交流的需要”,艺术是人类情感的表现与表达，是人类情感的提炼与升华，现代设计借用艺术的特点去获得其目的和效果，特别是广告设计，利用文学、音乐、美术等各种感官经验开发的艺术形式去对创作其作品，“以情动人”去达到最佳的广告效果。

苏珊・朗格的美学观点提到：“艺术是人类情感的符号形式的创造。”“艺术就是将人类情感呈现出来供人观赏的，把人类情感转变为可见或可听的形式的一种符号手段。”情感是抽象的，但也是具象的，抽象的情感是由具象世界的经验通过内心的反馈得到。所以情感的表现往往是可以被艺术的形式所模仿的。情感的模仿可以分具象的模仿与抽象的模仿两种类型。具象的模仿可以通过具象的艺术形式获得，摄影和写实性的或者具象的绘画作品通过电脑数字合成达到以假乱真的效果。在实际案例的运用中，运动品牌的广告创意应该偏选择更年轻、运动、自由、流行的元素和画面风格，以符合运动品牌的情感形式；女性化妆品品牌目标群体是少女和熟女的广告作品呈现的也应该是符合相应目标群体的情感形式而有所区分。情感形式的抽象模仿可以通过抽象的图形和符号来表现--文字、色块和抽象的图形、图像。

例如，在平面广告设计作品中偏小的文字能呈现宁静、精致、高贵等品质；居中型的文字排列也能传达高格调、有文化、古朴等气质；不同的字体也能呈现不同的情感感受。色彩的表现同样也存在情感形式：红色的生活经验联想到太阳、血液、火焰、战争等，具体的情感形式和心理感觉表现为--热情、激怒、危险、警惕、恐怖、勇敢、野蛮等；蓝色的生活经验联想到海洋、天空、水、宇宙等，具体的情感形式和心理感觉表现为纯洁、干净、博大、永恒、平静等。抽象的图形也同样具备情感形式：圆形象征圆满、圆融、和平、无害等；锐角三角形呈现危险、敏感、冲突、不安稳等感受。有国外相关研究人员做过实验，把一部分人长时间放置在一个低温却是充满红色的房间；另一部分人放置在高温充满蓝色的房间，被实验者经过一段时间后感觉红色的物体是冷的，蓝色的物体是热的。

前面所述某方面说明了人类的情感来源于我们的生活经验，红色的太阳是温暖的，我们尝试把红色运用到平面广告设计作品中去表现温暖的气质，用红色的锐角三角形去表现强烈的不安和危险的同时再用蓝色的圆去稳定画面，形式美法则里谈到的和谐与冲突，实际上也是我们的情感特征的表现，和谐的画面有安全、稳定、和平的感觉，这是马斯洛的需求层次里提到的安全需求，然后稳定久了人就会感觉乏味，没有冲击，所以广告设计往往需要在稳定的画面里打破常规，这和形式美的另一法则统一和变化是一个道理。在马斯洛的需求层次里提到五种需求里面，除了生理需求是物质的需求，剩余的四种可以说是人类情感的需要。

我们需要安全的感觉，需要爱与被爱的感觉，需要被尊重的感觉，需要自我的实现的感觉。设计者可以尝试在人类共同而稳定的需求里去创作作品。例如，让作品充满安全感，充满爱，充满尊重并充满理想。平面广告设计的情感形式由此而来，由我们的生理对客观世界的反应影响到心理再形成情感，不管是视觉心理学还是阿恩海姆和苏珊・朗格的美学观点，尝试说明的都是这么回事，在实际的设计运用中需要从我们的内心出发去感受作品本身所要传递的情感，运用恰如其分的形式并且把这些形式都整合起来，让所有的“力”都为同一个作品服务时，才能够设计出更加高效优秀的平面广告作品。

参考文献：

[1] 苏珊・格朗(美)。 情感与形式(第一版)[M]. 北京：中国社会科学出版社，1986.

[2] 鲁道夫・阿恩海姆(美)。艺术与视知觉(第一版)[M]. 四川：四川人民出版社，.

广告专业自荐信 篇五

各位领导：

您好！

我希望这次会议是我们愉快合作的开始，我非常愿意尽我所能为贵公司服务，我希望你能给我这个机会。

我是某某学院某某中文系广告学专业的学生。今年刚毕业。在我四年的学习和生活中，积累了丰富的专业知识和技能，取得了优异的学习成绩。同时，我也清楚地看到了时代对人才的更高要求。所以在不断提高专业素质的基础上，广泛涉及其他领域的知识，可以让我更好的胜任工作，但我也知道“学习永无止境。在实践中求知，在求知中实践，是现代人成功的必由之路。

四年的大学生活构建了我自己独特的知识体系，培养了我自力更生的信念，乐观、随和、真诚宽容的性格，坚韧、执着、豁达、自信的性格。在我的生活中，我意识到正确对待负面意见是自我完善的捷径，然后诚实地与他人合作是我事业持续健康发展的基础。在学习中注重各方面能力的培养和训练，积极参加院系班级组织的活动，使自己得到更好的各方面的训练和训练。敬业和努力的态度是我满怀信心加入贵校的原因。

我不敢妄自菲薄，更不敢妄自菲薄。在这个充满挑战和机遇的新世纪，在这个日益激烈的社会竞争中。给我一块土，我就用年轻的生命去耕耘。”这是新一代青年的口号，也是我的决心和信心。

从学校到社会，我知道这是一个成长的过程，但我有幸生活在一个乘风破浪的时代。只要奋斗不息，信心百倍，进步的动力就不会消退。我会努力不辜负你的期望和爱！

请来信或电话告知，并等待您的回复。

我在此交流

敬礼！

演示者：

XX年5月12日

广告专业自荐信 篇六

各位领导：

您好！非常感谢您在百忙之中阅读我的自荐信！

我叫黄，是xxxx学院200x届毕业生。我了解到贵公司正在积极寻找发展人才。我真诚地希望加入你们的企业，为你们企业的发展和壮大贡献我的才华和智慧。

在大专三年的时间里，我努力学习，基础课和专业课都取得了不错的成绩。通过自己的努力，掌握了扎实的专业知识，并通过各种实践活动有意识地提高了自己的实践能力，为以后的工作打下了良好的基础。我注重培养自己多方面的能力，尤其是广告设计专业，熟练掌握平面广告设计。熟练使用word、excel、办公软件、photoshop、flash动画等应用软件，平面设计pro/engineer、cad等。我有很强的组织和社交能力，能够独立工作，与他人合作，发扬团队精神，在各种活动中取得优异的成绩。我要求思想进步，“奉献”是我的人生信条，“青春”和“适应”是我的资本。我将以饱满的热情和一丝不苟的态度迎接挑战，用我的知识和技能，把我的青春献给事业的发展和祖国的繁荣！

最后，再次感谢大家对我的关注，衷心希望我能成为贵组织的一员，为贵组织的繁荣贡献自己微薄的力量。期待你的回复！

衷心祝愿贵公司事业蒸蒸日上！

求职者：xxx

20xx年x月

广告学的论文 篇七

明清时期，在资本主义文明的巨大冲击下，中国的社会形态急剧转变。战争之后，报刊逐步成为近代中国传播范围最广、受众最多、影响力最大的传播媒介。随之而来的就是报刊广告的不断涌现，香烟广告、食品广告、电影广告、招生广告等层出不穷，这也正是当时社会变迁的生动体现。可以说，报刊广告的出现和发展是晚清时期广告发展的显著标志，此时报刊广告中一个非常显著的特点就是小说广告的盛行。

小说题材本身的特殊性决定着它不能够像诗词戏曲等有着多种传播扩散的方式，然而晚清时期印刷技术的提升为小说的传播提供了便利，许多书坊开始大量刊刻、出版小说，许多报刊也开始纷纷连载小说。报刊作为一种重要的传播媒介，具有时效性强、覆盖面广、价格低廉等特点，因此为了更好地推销自己出版的小说，赚取更多的利润，出版商便开始在报刊上为其商品，也就是出版的小说做广告宣传，这也是本文将要研究的重点———报刊小说广告。

从广告学的角度来看，广告是由出资人通过各种媒介进行的、以消费者为广告诉求对象的一种大众传播过程。这一传播过程涉及许多要素，包括小说广告的发起人，也就是作为广告主的报馆、书坊；小说的读者，即广告诉求对象；小说广告得以施展的舞台，广告媒介———报刊等。

一、广告主———报馆、书坊

作为广告主的报馆和书坊是整个传播活动的有力参与者，他们策划、设计并且发布了小说广告。许多报馆、书坊诸如商务印书馆、开明书局、广智书局等每天都大量刊登小说广告，据《清末民初小说目录》记载，《世界繁华报》、《图画日报》等几乎有三分之一的版面是小说广告。

此时报刊的小说广告主要是推销广告和征文广告，当然还有一些其它业内广告。

(一)推销广告

伴随着西方现代文明的不断入侵，晚清的文学市场已经初现端倪，报刊、书坊等出版商早已深深地认识到在小说销售过程中广告宣传的重要性。例如19,就有超过60个报馆、书坊等出版机构在《中外日报》上刊登自己出版的书籍广告，晚清报纸的大量版面被这些销售广告所充斥。想要从浩如烟海的销售广告中脱颖而出吸引消费者的注意力，就必须有自身独特的卖点。此时的刊载小说广告深谙其道，通过言简意赅的提要形式突出所推销小说的独特卖点。诸如侦探小说主打扑朔迷离的情节，言情小说的卖点是才子佳人的爱情故事，政治小说则主要介绍其政治理念等等。

报载小说广告的不断增多，无疑推动了小说市场的繁荣发展，各书坊、报馆之间的相互竞争日益加剧。

为了面对激烈的市场竞争，吸引更多的读者，各个报馆和书坊不断在报纸上刊登降价广告、批发零售广告、打折广告等。自19《时报》刊登了“小说林社二周年廉价活动”的广告开始，这些促销类的广告便层出不穷。有的甚至推出了买小说附送赠品的广告，诸如广智书局的赠物广告：“购本书局出版书籍三元者赠《铁假面》小说”。总之，为了更好地宣传自己刊印出版的小说，扩大消费群以期获得更大的商业利润，报馆和书坊老板采用了各种营销手段和营销策略。

(二)征文广告

除推销广告之外，报馆和书坊还在报纸上刊登征文广告。最早的搜书征文广告出自于傅兰雅的“求著时新小说启”,自1895年刊登于《申报》之后就引起巨大轰动，各大报馆和书坊纷纷效仿。这类广告的出现不仅保障了报馆和书坊的小说稿源，推动了小说创作的平民化、群体化，更为重要的是直接参与了晚清小说的变革，对小说的内容和形式起到了规范作用。如傅兰雅曾在征文广告中要求：“辞句以浅明为要，语意以趣雅为综，虽妇人幼子皆能得而明之”。

同时，征文广告还在一定程度上控制了小说的篇幅。月月小说社为了能够使征得的小说适合连载，明确规定了小说的字数和回数；《时报》为了避免刊载长篇小说的长周期律，特意刊登广告征求短篇小说。这样的要求使得小说的创作更加符合市场和读者的需求。小说的热销吸引了更多商家的注意，开始纷纷投资到文化市场中来，催生了大量的书坊和报馆的形成。这样双向影响的过程不仅宣传了小说，使书坊和报馆得到了利润，更重要的是推动了整个晚清小说市场的繁荣发展。

(三)其他业内广告

除了上述的销售广告和征文广告之外，还有打击盗版广告、小说出租广告、作家声明等不同类型的'广告。

例如，一两元大洋一本的小说对于底层的平民来说很难接受，针对这一数量庞大的读者群体，书坊和报馆开设了小说出租这一业务并在报刊上大量刊登小说出租广告。《新闻丛报》有则广告：“出租小说：各类小说即日起贱价出租，租费仅一成”。小说出租广告的刊登，进一步扩大了小说的读者群，推动了小说市场的繁荣。

二、广告诉求对象———读者

广告诉求对象也就是广告的目标消费者，是广告主进行广告活动的对象。当小说进入到文化市场中，参与了流通与传播的过程，就赋予了自身以商品性。作为一件商品，自然有其消费者。小说的消费者就是广告的诉求对象———读者。但是，在这里我们需要将广告受众和读者区分开来。广告受众指的是所有接触到广告的人，广告的受众最后并不一定会成为小说的读者，他们仅仅只是潜在的消费者。此时的广告主们已经注意到广告存在的价值，他们发布广告的最终目标就是将这些广告受众变成小说的真正读者。小说广告的存在为读者提供了获取小说信息的平台，此时的上海：“新书出版，非广登广告，读者无从知悉。”

读者通过刊登的广告了解小说的内容，从而根据自己的喜好选择自己所要购买的小说。

小说本身就有的可读性加之晚清时期印刷技术的突飞猛进，刺激了阅读的平民化，小说的读者群体日益扩大。究其原因，主要体现在以下几个方面：第一，印刷技术的提升降低了小说印刷的成本，读者阅读小说的成本也随之降低。因此，越来越多的普通百姓开始购买小说；第二，晚清时期的小说形式更加丰富多样，侦探小说、言情小说、政治小说等种类繁多的小说满足了不同读者群的需要。与此同时，石印技术的发展使得小说中出现了大量的插图，随着插图本、绣像本小说不断地流入市场，许多文化程度不高的妇女、儿童也纷纷成为小说的忠实读者。另外，打击盗版广告的出现也引发了笔者的思考。如新小说社在《时报》上曾经发表声明：“昨见《新小说汇编》一书，非本社所刊印，市面流通所意近假冒”。这样打击盗版的广告在晚清时期的报刊上层出不穷，尽管阻碍了文化市场的正常发展，但是在一定程度上也能够反映出图书是否畅销。小说只有在畅销的情况下，才会有盗版的出现。盗版小说的出现使得小说的成本进一步降低，读者群自然得到扩大。

三、广告媒介———报刊

报刊广告指的是报纸广告及早期杂志期刊广告。报纸作为当时晚清时期新式的传播媒介，具有很强的传播性、时效性，价格也比较便宜，适合平民大众购买阅读。

19以前，全国共出版中文报纸1753种，尤其是战争之后，中文报纸发展迅速，品种丰富，不仅仅有普通的周报、日报，还有晚报、机关报等，既有中国士绅、官员办的，也有外商办的。刊登小说广告的报纸数量十分可观，例如《申报》、《中外日报》、《时报》、《游戏报》、《图画日报》、《神州日报》等。

杂志期刊有着阅读率高、传播速度快、覆盖面广、保存时间长等特点，大量的小说广告纷纷在杂志期刊上刊登。据《中国近代期刊篇目汇录》统计，晚清时期的杂志总数超过了100种。《小说丛报》、《月月小说》、《绣像小说》、《小说画报》、《小说林》、《小说大观》等杂志受众群庞大，因而其刊载的广告效果自然非常好。此时报纸杂志的发行量也十分惊人：《新民丛报》的派送处达75处，销量每期约9000份；《绣像小说》“每次发行三千本”。

由此可见，晚清时期的许多报刊拥有大量的读者，这些报刊作为一种广告媒介为小说广告提供了广大的舞台。

报刊作为一种广告媒介，在刊登广告主广告时，需要索取一定的广告费用。如《时报》就刊登出明确的广告收费标准：每行至少五十字，三行起码；第一日每行四角，第二日至第七日每行二角半，第八日开始每行二角。粗略算下来，广告主如果想要在一段时期内连续刊登广告，需要支付的广告费用也十分巨大。当然，发行量越大、知名度越高的报社收取的广告费用越高，小说广告的宣传效果就越好。

四、晚清报刊小说广告的文学价值

(一)推动晚清小说界革命的发展

19,梁启超在《新小说》上发表的《论小说与群治关系》中提出：“今日欲改良群治，必自小说界革命始，欲新民，必自新小说始”的主张，揭开了“小说界革命”的序幕。随后，一大批报刊小说广告开始宣传小说改良社会的主张，积极普及小说界革命理论。1902年11月14日，新小说社刊登的《新小说社征文启》中写道：“小说为文学之上乘。本社为提倡新学，开国民之智……写情小说须写儿女之情寓爱国之意，社会小说须写社会现状，藉以矫正弊俗。”198月16日，《图画日报》刊登了这样一则销售广告：“本报之设，为开通社会风气，增长国民知识。惟小说一门，最易发人警醒，劝人观感。故本报逐日图绘侦探小说《罗师福》及社会小说《续繁华梦》以飨读者。”

这些广告将小说的地位抬至“文学之上乘”,小说长期以来被鄙视的传统观念被彻底打破。同时这些广告又处处彰显着鲜明的文学主张，即用小说来改良社会。这些广告字里行间体现着发布者的文学启蒙宗旨，就像是一份份短小精悍的宣言书，为新小说改良社会、启迪民智的宗旨摇旗呐喊，开创了中国小说发展的一个新时代，推动了影响深远的“小说界革命”的发展。

(二)小说新文体应小说征文广告而生

报刊小说广告尤其是征文广告的大量刊登促使小说新文体的不断涌现，诸如新章回体小说、短篇小说等。晚清时期，许多章回小说开始在各类报刊上进行连载，但传统章回小说动辄数十回，有的甚至上百回，数十万字乃至上百万字的小说在报刊上的连载周期过于漫长，因此许多小说并不能完整地刊登，严重影响了读者的阅读。19第3期的《月月小说》在其征文广告中明确要求：“撰写长篇小说，以章回体每部十六回到二十回为合格”;19第1期《小说月报》的一篇征文广告中特别强调：“凡长篇小说，每四期一结”。这样的征文广告促使新章回小说应运而生，大多每部十五回到二十回之间，字数控制在十到十五万字。

《时报》在1910月29日刊登了一篇征集短篇小说的广告：“各报近时颇为流行短篇小说，本馆亦采用此法，如用此种小说投稿登报者，每篇赠三至六元大洋”。《小说月报》也刊登了短篇小说征文广告，要求来稿“每篇小说字数一千至八千为率”。

为了符合征文者和消费者的需求，作家们创作了大量的短篇小说，这些短篇小说语言简洁，结构严谨，深受广大读者喜爱。

(三)稿酬制度的确立，在中国小说史上具有开创性意义

早在汉代，文人作文受谢的情况就已经出现，但往往局限于私人馈赠和官府赏赐，内容也大都集中在碑志、公文等应酬文字上，文人创作的文学作品是没有稿酬的。

1880年，申报馆开始陆续在《申报》上刊登“写书酬洋”的广告；1902年《新民丛报》上刊登了一则《新小说社征文启》的广告，这则广告标志着中国古代小说酬稿制度的初步确立。这则启事中明确划分了作品的等级，不同的等级按照每千字计酬，这同今日的稿酬制度大致相似。稿酬制度的逐步确立，吸引了一大批文人作家投稿，稿件的质量不断提升。同时，文人作家们也脱离了原来的封建官僚系统，其创作开始关注市场需求规律，依赖市场调节体系。稿酬制度的确立对中国古代的文化生活和经济生活影响深远，而晚清报刊小说广告对于我们把握稿酬制度从形成到完善的过程有着重要意义。

不可否认的是，报刊小说广告中也存在许多虚假信息等等，阻碍了文化市场的正常发展。但报刊广告是中国广告史上光辉灿烂的一部分，它的存在折射出社会政治、经济、文化生活的方方面面。作为反映晚清时期小说发展的重要资料，报刊所载的小说广告具有重要价值，对于我们今天研究晚清时期小说的发展和报刊的发展具有双重意义。

参 考 文 献：

[1]〔美〕阿伦斯。当代广告学[M].丁俊杰，译。北京：华夏出版社，1990.

[2]〔日〕樽本照雄。新编增补清末民初小说目录[M].贺伟，译。济南：齐鲁书社，.

[3]姚公鹤。上海报纸小史[M].北京：新华出版社，1986.

[4]姚公鹤。上海闲话[M].上海：上海古籍出版社，1989.

[5]中国社会科学院近代史研究所。民国时期上海传媒[EB/OL].

[6]梁启超。清代学术概论[M].上海：上海古籍出版社，.

[7]方山。李伯元确曾编辑《绣像小说》[N].光明日报，1985-10-22.

[8]新小说社征文启[Z].新小说，1902-11-14,第14号。

[9]图画日报社征文启[Z].图画日报，1909-08-16.

广告学专业摄影教学改革论文 篇八

广告学专业摄影教学改革论文

一、引言

现代社会中，人们巳经迈人移动互联网时代，各类广告随时出现在日常生活中，巳成为公众难以避免的一部分。广告作为知识密集、人才密集、技术密集的行业，是现代服务业的重要组成部分，是创意经济中的重要产业。运用得当，它会带给我们丰富的信息，刺激我们的感官，给人以美的享受。运用失当，也会给我们带来一些烦恼和困惑。而这当中摄影图片使用是否恰当，是关系着广告成败的一个重要因素。摄影类课程主要包括摄影基础、广告摄影、商业摄影、摄影与设计、摄影与摄像、影像编辑等。学好这些课程对广告学专业学生十分重要，而如何教好这类课程，特别是面对广告专业学生的时候，一方面要让学生掌握摄影的理论和技法，另一方面也要让学生与广告传播的原理相结合，与市场竞争和消费者的特性相结合，这是广告学专业摄影类课程教师需要面对和解决的重要课题。

二、摄影类课程在广告学专业学生培养中的意义

有人说：“二十一世纪的文盲不是不识字的人，而是不会看图的人。”可见“图”在现代社会生活中的重要性。在当前铺天盖地的广告宣传中，文字巳经很难再抓住公众的眼球，而一张与众不同的图片却能让人眼前一亮，可以有效影响受众。高质量图片的获取，摄影技术不可或缺。笔者认为，摄影类课程对学生的能力锻炼是全方位的，而不仅是广告创作的一个环节。摄影类课程的目标不能仅仅是对摄影技能的培养，也注重学生艺术素养的提高。首先，摄影可以培养学生审美、批评及其相关的心智能力，广告学专业学生应能较好地感受美、体验美、捕捉美；其次，摄影可以培养学生艺术创造力及艺术表达能力，广告学专业学生能通过各种形象将思维、观念外化出来。这些素质的养成和能力的培养是其他教学内容难以取代的，是由摄影类课程的教育属性决定的。

三、摄影类课程在广告学专业教学过程中存在的问题

就目前广告学专业摄影类课程而言，一些院校在进行这部分内容教学时仍存在闭门造车，学生重记录轻理论，教师缺乏实战经验等问题，具体表现为：

(一)缺乏与社会的交流和沟通

广告学本身就是理论与实践相结合的专业，而摄影类课程更是一门理论与实践并重的学科。但教师在教授这部分内容时，往往理论仍然大于实践，即便有实践环节，也是照本宣科，很难发现有创造力和想象力的摄影作品。长此以往，学生学习兴趣下降。此外，在教学过程中也很少有机会让学生参与社会活动，把学生放人市场环境下去锤炼，以至于学生难以直接适应社会，难以理解摄影对广告行业的重要性。

(二）学生重记录轻理论

一些学生把摄影等同于拍照（记录），在学习中，热衷于记录各类场景，不重视课堂理论的学习。由于专业理论相对于摄影操作来说，要枯燥得多，因而也是学生不愿学的原因之一。如何加强理论课教学，提高学生的学习积极性与自主性成了提高摄影理论课教学效果的重点问题。学生也习惯以自我为中心，很少能站在受众的立场，把摄影作品放在传播领域或消费市场的大背景中思考和感悟，而这一观念的转变需要靠理论进行引导。

(三）教师缺乏实战的经验和能力

由于社会发展日新月异，人们生产生活方式不断改变，所以从客观上来说，无论是教师还是课程、教材在一定程度上都与实际有所脱节。教师对广告行业的理解缺乏全方位的把握，从而对学生缺乏强烈的说服力。更有甚者，有的教师本人没有学过广告学理论，对行业和消费者的研究也不到位’却教授着广告学专业的学生，这就进一步导致学生和行业的脱节。

四、对摄影类课程在广告学专业教学改革中的建议

艺术创作能力是广告学专业学生的必备能力，但摄影类课程的教学不能仅仅以此为教学目标，应紧密联系市场，以消费者为核心，以能创造出打动消费者的摄影作品为目标。为此，因在教学体系和学生提升两方面做文章。

(一)教学体系方面

作为教师，那么在教学中，就需要有明确的教学目标、教学大纲、教学计划和教学内容的设计，这样才不会缺失方向性的指导。摄影类课程作为广告学专业学生的必修科目，不仅承担着广告基本理论的学习，还具有培养学生的宏观广告意识和微观广告操作实践能力，树立品牌意识和消费者意识的任务。所以笔者认为这是摄影类课程总的教学目标。

因此，摄影类课程应该在阐述摄影理论的基础上，让学生清楚地了解摄影与广告的关系。首先，从课程内部要根据教学目标科学合理地设置教学。比如，摄影类课程中有关创意的内容，而创意理论从另外的课程之中会详细阐述，所以就没有必要再投人很多时间。其次，教学内容要向纵向延伸。可采用网络课程（开放式的、资源共享），制定相关考核制度延伸课堂学习等等，同时一定要加强学生的实训环节。这样可以调动学生的学习积极性，推动学生知识结构不断完善。再有，教师本身也要对广告学专业的整体课程加强了解，这样在教学过程中才能心中有数。同时，教师也要经常下企业、进社会进行学习和总结，要站在广告行业的前沿，为学生指明方向。

(二）学生提升方面

首先，在教学过程中，教师要帮助学生不断提高，利用案例教学法，根据所讲授的知识，找出恰当的案例，可根据案例进行针对性提问。比如，此案例是采用的何种摄影手法？摄影的突破点在哪里？摄影创意是否新颖？你觉得这样的作品能够打动消费者，为什么？科学合理的提问，往往会给学生带来很多启发。其次，要加强学生的参与观念。有了恰当的'案例和内容，若没有学生的积极参与，效果不会很理想。此时，可以借助部分软件工具，如Photoshop、lightroom、premiere等在原有的基础上做出改进，而且可以将一些好的作品向外部进行推介，及时给予肯定，长此以往，学生的学习热情和参与程度大大提高。第三，在形成良好的学习习惯后，教师可以进一步给予学生学习自主权，把下次上课的内容先告知学生，让学生课后找资料、作分析、写总结，然后在课堂上由学生进行讲解，逐步实现课堂的翻转，达到民主、自由、和谐的课堂氛围，这样会更有利于学生对知识的掌握和理解。

五、总结

作为广告学专业的摄影类课程的教师，需要不断加强广告行业的实战经验，要积极参与社会实践，多与广告业人士接触、学习和交流。另外，在学生掌握了广告理论的基础上，要让他们有充分的时间进行实践，要紧密联系市场，以摄影作品为基础，以广告原理为支撑，以消费者研究为核心，来强化学生的实践和感悟能力。

以上是对目前广告学专业摄影类课程教学改革的探讨，并就存在的一些问题提出了部分应对方法。但广告学是一门随时代和产业发展而改变的动态学科，所以摄影类课程的教学也是随着产业和学科的发展不断变化和完善的。作为广告学专业摄影类课程的专业教师需要不断地与时俱进，参与业界活动，把握业界动态和学界前沿，才能最大程度地帮助学生适应行业及社会的发展。

广告学的论文 篇九

民族文化是在长期的历史演进中积淀而成的，它是一个民族的伦理道德、风俗习惯、文化教育、人生观、价值观与现代理念、现代科技的融合结果。而我们通常讲的广告是指现代意义上的广告，即现代广告（以下简称广告），它本身已经成为了一种文化，具有文化的特征，属于文化意识形态范畴。二十世纪后，世界经济进入工业化社会大生产阶段，商品交换规模空前扩大，现代广告才得以确立和发展起来。因而广告不是以民族文化为基础产生的，而是商品经济发展到一定程度的产物。

广告商开始注意到广告的文化价值在广告活动中的作用，特别是把民族文化意识融于广告中，强调文化精神，从而赋予商品广告一种文化价值。当今，一个国家的广告事业发达与否，除了是衡量这个国家和地区商品经济发展程度的标志外，还在一定程度上反映着一个国家的民族文化意识。广告与民族文化相互促进，相互补充。民族文化是广告中不可忽视的有效手段之一，在一定程度上起到继承和弘扬文化精华的作用。广告本身能为人们的物质生活提供新的思维方式和消费观念，增强其社会意识、民族意识及时代精神。

广告业是一种服务业，总是从属于一定商品或服务的。从总体上看，广告始终是同商品消费结合在一起，但就具体形象而言，广告很少能直接刺激消费行为的产生，它们所发出的信息被受众接收后，广告信息量被衰减或吸收了。直接鼓励采取消费行为的信息在延宕中衰减最严重，而其他方面的信息，则通过接受者本身的文化—心理结构而被有选择地同化，文化价值由此而产生。实际上，国内外诸多成功的广告都与其内涵的民族文化密不可分，上海李奥·贝纳广告公司曾为万宝路服饰在上海太平洋百货门前策划了两天七场关于服饰的销售现场广告，盛况空前。“原汁原味”的展示美国西部风情的露天大展台上，两位美国哑剧演员头戴牛仔帽，身着万宝路牛仔裤，足蹬万宝路靴，无声地表演了马槽整马鞍；休闲时光实弹射击酒瓶；酒吧牛仔叙话较手劲；野外草地宿营等场景。牛仔的一举一动，把万宝路服饰的功用以日常生活的方式，现实地再现给中国消费者，使人如身临太平洋彼岸美国西部牛仔那粗犷、豪迈的生活圈，品味浓郁的美国西部风情。

这一广告策划活动具有人情味和文化内涵，其目标市场明确，诉求对象清楚，不仅迎合了中国青年对异国文化的好奇心理，而且有效地传达出美国人开放、自由的性格和勇于开拓进取的民族精神，是广告与民族文化结合的典型例子。 不同民族的广告文化内涵都离不开本民族的个性，东芝卡拉OK放像机的报纸广告，就是以民族心理和文化观念为切入点。日本摆脱不了“二战祸首”所谴，加上日本长期以来封建传统观念较深，好像一面难以敲响的石鼓，尚需一种强烈的冲击力来“撞击”和“震撼”这面尘封已久的石鼓，而联接放像机的话筒则代替鼓槌。这一创意似乎要向世人宣称日本自古以来是一个自强不息、崇尚现代文明的民族—试图冲破“束缚”。

中国广告继改革开放的近二十年来，其势态发展迅猛。同样，中国广告也有自己的个性。中华民族的一个显著特征就是重感情、尊仁义。近年来，国内成功的广告中以情感诉求抓住受众的不胜枚举。《丽珠得乐胃药系列广告》，以“其实，男人更需要关怀”为主题，作品分镜头画面摄取了：一个伏案写作的知识分子；一个货车司机；一个神态疲倦正欲卸装的戏剧演员。整个广告以普通劳动者形象为素材，以广大女性的心声为广告语，传达出中国女性细致入微、善于体贴男人。

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