广告文案（经典多篇）范文

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广告策划文案 篇一

一．公司简介：

四川郎酒集团有限责任公司，是一个以生产销售中国名酒——郎酒为主业的大型现代企业集团，厂区所在地地处四川古蔺县二郎镇。郎酒始于1903年，产自川黔交界有“中国美酒河”之称的赤水河畔。从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始，已有100年悠久历史。近年来，公司对郎酒品牌进行了重新定位，确立了“神采飞扬·中国郎”的品牌战略，经过产品结构的优化调整，将红花郎作为核心来树立形象、树品牌，实施以“群狼共舞，资源共享，集中突破”为核心的推进策略，以红花郎为头狼做主打，以新郎酒为次，再配以如意郎或福郎，形成启动市场的主力。在市场动销后，再投放流通产品。这一强劲有效的品牌经营战略，完成了品牌的整合，形成了层次清晰、布局完善的品牌构架。在“神采飞扬·中国郎”品牌战略的统领下，经过精心策划，产品全部更新换代，包装精美大气。产品结构明晰清楚，形成酱、浓、兼三种香型系列产品的良好组合。酱香型产品有精品郎酒、10年陈红花郎酒、15年陈红花郎酒、12年陈青花郎酒、20年陈青花郎酒、30年红运郎酒、50年青云郎酒等；浓香型产品包括天宝洞藏酒、双喜郎酒、福郎、如意郎、嘉宾郎、贵宾郎、香醇郎酒及古蔺系列酒等；兼香型产品有12年陈酿、9年陈酿、3年陈酿的新郎酒。2007年，以汪俊林董事长为核心的领导班子提出了郎酒发展的宏伟目标“351工程”。目前，战略产品——酱香典范的红花郎酒，极大地提升郎酒百年品牌；而浓头酱尾的新郎酒作为引领白酒新标准的兼香型产品，受到越来越多的消费者追捧。浓香型福郎、如意郎、天宝洞等产品倍受消费者的青睐。2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，四川郎酒集团凭借良好的品牌印象和品牌活力（良好的品牌行业领先性和品牌公众认知度），荣登“中国最佳信誉品牌”大奖。

二．产品分析：

首先说特曲，特曲已经成为消费市场上一个相对成熟的消费品类。在浓香型白酒阵营中，特曲代表着最好的酒品，在传统的白酒领域，大曲较为普遍，而特曲相对少些，现行市场上表现不错的有泸州老窖特曲、丰谷特曲等。作为浓香型白酒品质的综合代表，作为老名酒的郎酒应该担当起恢复、提升特曲的品类价值与市场占有率，如果说特曲的地位不断提升，才能真正说明白酒行业的地位在质变。郎酒推出郎牌特曲，不是与其它特曲分食，而是共同做大特曲市场，同时，主流企业的参与，某种程度上屏蔽了小企业、小品牌的介入，有利于纯净特曲的市场氛围，提升品类的高度成熟化。其次，郎牌特曲的品牌差异化价值：在定位方面，我们现在推出特曲集中在120—350元区间，而现行市场上的其它品牌特曲产品均在200元线下，郎牌特曲既丰富市场上特曲的单一定位，又提升了特曲的价值空间，足足高出了100多元；在度数方面，我们主推的是38度、42度、50度，与传统的39度、52度形成了差异，同时以中度酒来吸引年轻型消费群体，即与品牌主张的时尚化相吻合；在产品结构方面，我们采用的是组合，即T3T6T9分别主攻100多元，200多元，300多元。即在商务用酒市场上，选择了最大规模的、有消费能力的中年轻型消费群体。总之，郎牌特曲就是老品类的新文化体现。

三．环境分析：

东北三省地处中国最东边的高纬度地区，下辖黑龙江、吉林、辽宁三省，总人口一亿零七百一十五万，白酒的消费总量和人均消费都居全国首位，在中国的'白酒市场板块上有着举足轻重的作用，是白酒企业的兵家必争之地。

东北白酒经过了多年的曲折发展，目前大部分国企已经完成转制改革，搭上了民营经济的新列车，东北白酒企业也正在经历着新一轮增长。目前东北白酒企业产销量已经达到65万吨，约占全国市场份额的16％，虽然无法与白酒大省相比，可与历史相比，产量、利润、产值等综合指标都有了质的进步。同时我们也不难发现东北白酒在产品规划、技术提升、品牌定位和管理以及营销综合能力等都存在着巨大的尚需弥补的短板，整体形势依然严峻。

巨大的市场消费量使白酒企业趋之若骛，使出浑身解数想占领东北白酒消费一隅。为谋生存和壮大发展，省外白酒企业和东北本土企业展开了剧烈的竞争和厮杀，随着市场化经济的进一步推广，这种竞争更趋白热化。竞争的结果是各有所得，也都很受伤。

东北白酒一路沧桑走来，虽然没有经历过鲁酒辉煌与沉沦间的大起大落，也没有遭受类似于晋酒的假酒**之重创，但步履却总是充满着几多艰辛和坎坷。虽然目前，东北地产白酒居主导，而且低档酒大量充斥市场，多年来的饮酒习惯还未能让中高档酒形成气候，但东北白酒市场始终未能在白酒版块当中形成霸主地位，未来的形势和地位也充满悬念和不确定性。

东北白酒市场有其自身的优势，但整体市场表现一般，酒水品牌呈现出一种混乱、无序、低端市场拼抢激烈地格局表现，缺乏振臂一呼的地产品牌，也缺乏良性的竞争氛围。

四．SWOT分析：

1、优势：郎酒是个全国性的大品牌，有较强的知名度与美誉度，作为郎酒旗下的子品牌，“郎牌特曲”可以借助母品牌的品牌效应间接的来提高该产品及其品牌的认知度；还有就是特曲独特的酿造过程使其产品具有优良的独特的口感。

2、劣势：郎酒刚刚进入东北市场，虽然大家都听说过郎酒这个品牌，但是大部分人是没有品尝过郎酒的，对郎酒的口感并不是很了解，这就导致了大部分人为了规避购买风险，不愿意去尝试购买郎酒；“郎牌特曲”的价位偏高，单品零售价在100—300元左右，这对于经济相对落后的长春来说，这个价位有些偏高。

3、机会：在100—300元左右的价格区间内，虽然产品间的竞争很激烈，但是并没有形成一个绝对的强势品牌，我们可以通过加大宣传力度来扩大产品的影响力，增加竞争优势。

4、威胁：以洮南香为首的地方品牌在长春有着较高的认知度，大部分消费者已经习惯了该品牌的口感，已经形成了购买习惯；在该价格区间内，产品的竞争是很激烈的，郎酒，泸州老窖，古井贡，水井坊等大品牌都有相应的产品。

五．广告目标：

短期目标：以郎酒这个母品牌为依托，通过广告进一步提高“郎酒特曲”这个子品牌的知名度与美誉度，从而提高“郎酒特曲”的销量，尽快占领市场。

长期目标：通过广告以及其他的营销手段，强化郎牌特曲就是浓香型白酒的代表，就是成功的代名词。

六．广告定位：

以“郎酒特曲”的历史感为突破口，着力突出产品独特的酿造工艺与口感，以求可以在消费者心中形成文化深远，口感独特，安全的良好形象。

七．广告诉求策略：

广告要以历史感为主线，大力强调其独特的酿造工艺与口感，把其塑造成浓香型白酒的典范；让消费者产生一提到浓香型白酒就想到“郎牌特曲”的联想。

八。广告媒介策略：

以电视广告为主，再辅以报纸广告和杂志广告。

1、电视广告

一位成功男士走进历史感十足的地窖内，亲自去感受郎特的独特酿造工艺，亲自去品尝，最后说出“品味成功味道，体会文化积淀，郎牌特曲。”的广告语

2、报纸广告

3、杂志广告

4、户外写真

九。广告计划：

在电视广告方面，我们以最具权威，最有影响力的中央电视台为依托，选择中央2套财经频道和中央7套军事频道为投放渠道。在财经频道我们主要是在《环球财经连线》这个节目上投放15秒广告，这主要是因为该节目的收视人群以有一定影响力，有一定经济实力的成功商人和公司白领为主，这正好符合郎酒特曲的目标消费人群；在军事频道我们主要是在《国防时空》这个节目上投放15秒广告，这主要是因为该节目的收视人群以军迷为主，而这一部分人群也是白酒消费的主要人群。

在报纸广告方面，我们主要选择在《环球时报》，《人民日报》投放广告，这主要是因为这两份报纸的主要受众多为商界，政界等人士，他们具有一定得经济实力，价格敏感度低，注重品质。这些特点比较符合郎牌特曲的目标人群特点。

在杂志广告方面，我们主要选择在《看天下》，《财经》投放广告，这主要是因为媒体受众与郎牌特曲的目标人群相符合。

十．广告预算及分配：

人员费用：文案人员，创意人员，设计人员，制作人员等方面大约花费1万元。

广告制造费用：电视广告制作费用（包括相关演员的费用）大约花费70万元；报纸广告和杂志广告的制作费用大约为5000元。

广告投放费用：电视广告方面，在财经频道投放费用大约在150万元，在军事频道投放费用大约在100万元；报纸广告方面，《环球时报》投放费用大约在20万元，《人民日报》投放费用大约在25万元；杂志广告方面，《看天下》投放费用大约在30万元，《财经》投放费用大约在35万元。

宣传品制作费用：在市场终端的宣传品方面的只做费用大约在3000元左右。

总共费用合计：1+70+0.5+150+100+25+20+30+35+0.3=431.8（万元）

十一．广告效果评估：

广告效果的评判标准主要看短期内对产品销量的提振作用有多强，如果该广告可以使产品动销超过1000万元/月，这就说明广告效果比较理想；如果广告使产品不能销售500万元/月，这就说明广告效果不佳。

2013优秀地产广告文案 篇二

45个——2013优秀地产广告文案

1、投资与人生一样，就怕走弯路。——福星惠誉

2、移动的树影，是你回家的时钟。——重庆院子

3、朝生活卖萌，它就朝你笑。——保利海上五月花

4、生命只有一次，多试试。——德嘉与海

5、当繁华与静谧引起分歧时，最华丽的不是无奈转身，而是游刃有余。——富力盛悦居

6、名利这座山，望也望不穿。——静静的墅

7、省钱买房太辛苦，买房省钱才靠谱。——理想城

8、这一处华美，读得懂您高贵的内心。——靓都公馆

9、贵人，多旺事。——西南海

10、稀缺稍显宽泛，野生更为生动。——中海维勒

11、人生到了一定高度，感动成了最大的超越。——元利水纪元

12、别让你的品味，配不上你的房子。——世欧王庄

13、图文无法穷尽，亲临始见风华。——龙湖原山

14、在有生的瞬间能遇到你，竟花光了所有的运气。——蜜柚

15、艺术治愈生活。——DADA的草地

16、露台风情万种，退一步海阔天空。——华府官邸

17、摇摆与迟疑，只会让机会更少！——水岸国际

18、给爱人的，再深也觉得浅。——民发世界城

19、最远的距离不是山水相隔，而是没有静下来陪你聊聊生活。——静静的墅 20、愈懂得欣赏，愈被人们欣赏。——莱蒙泡海

21、人生，经不起观望。——悦荘院落

22、几多静谧的花草幽巷，能道出岁月的婉转悠长。——加州1885

23、看不见的比看得见的更迷人。——馨湖园

24、赶时间的人，总是没时间。——北郡

25、流派可以争鸣，但阳光不分国界。——光谷创意天地

26、别说这座城市太现实，只问自己有没有去实现。——万科悦峰

27、当孩子懂得爱，整个世界都是他的玩伴。——融侨锦江悦府

28、听惯了交响乐，会怀念院前的山雨声。——龙湖原山

29、欲望从无止境，顶多暂时收敛。——春华秋实 30、通讯录里的人越多，可以说话的人越少。——莱茵知己

31、知水轻重，才懂茶上功夫。——玫瑰园

32、找一个可以投奔的地方演自己。——山领海

33、在声色中，不动声色。——世茂玉锦湾

34、人没有翅膀，一样能够高飞。——云图

35、时光如你，是一场无休止的交集。——英伦

36、对话，世界的当下。——名门世家

37、不介意输的人，赢得了世界。——三千岸

38、把自己的路，走成别人眼中的风景。——越昕晖

39、大人物，往往晚到。——东方首座 40、如果青春不曾放肆，老来何以话说当年。——万科范儿

41、人生得意须近山。——壹号公馆

42、别人关心你飞得高不高，只有家人关心你累不累。——广电兰亭时代

43、你是我一生写过最美的情书！——清华大溪地

44、有一种不会化妆的爱，是母亲的唠叨。——了然

45、跑步机不会带你去任何地方。——万科海港城

广告文案 篇三

植树节的广告文案

也许，我们曾愧对阳光、空气、蓝天、白云、山川、河流、绿草、森林……我该怎么向你道歉，才能让我们回到童年的记忆中——“天空是湛蓝的，空气是清新的，阳光是明媚的”。

森林是我们嘴上的朋友，却未必是心里的“知己”。我们也许不知道，森林的丰功伟绩数不胜数，他涵养水源，给野生动物一个家园，我们也是从森林中走出来的。

但我们确从未善待这位朋友，我们可以乱扔烟头，可以随意野炊，它一直在忍耐，但我们却没有悔改之意，甚至，在烈火吞噬了几万公顷的森林后，我们也从未想到补救。

只是在烟尘弥漫之时，麻木的思考一下，待到烟尘散尽，继续去“毁林”。我们从未想过，如果森林消失殆尽，我们应该怎么办？希望我们能醒悟。愿已毁的森林，在地下能听到我们的忏悔与祈福，并接受我们真诚的道歉……

手指一点，转发绿意，传递爱心。

植树节的广告语

绿色的草地多美，小朋友的行为更美。

绿色就是人的生命 地球母亲是我家，我们要爱它

绿色长存，生命永恒

绿色需要人类的呵护，人类需要绿色的活力

美的环境，美的草坪，需要美的爱心

让花更红，草更绿，心灵更美

让小树和我们一起快乐成长！

人人文明一小步，校园文明一大步！

伸出你的手，捡起每一片纸屑

世界多一片绿色，就多一份精彩 绿色环境，美化生活

纤细的小草，需要你的关爱！

你欣赏花的美丽，花欣赏你的高贵

您给我生存的权利，我给您清新的空气

千万别踩疼了小草呦！

青青小草，踏之何忍！

生命在于绿色，希望在于绿色。

给地球母亲一点色彩

珍爱绿色，珍爱我们共有的家园。

多一片绿叶，多一份温馨。

水是生命之源，树是水的卫士。

建设优美环境 走可持续发展之路

举人类智慧 树环保宏业

蓝天碧水 青山永在

蓝天之下你我他 优质空气靠大家

林葱影下路必稳 鸟语声中人自安

没有地球母亲的健康 就没有人类的健康

藐视地球母亲，就是藐视我们这个民族！

广告文案 篇四

1、决战双，我们拼了，必争行业销量前列。

2、兵马未动，粮草先行，备战双十二。

3、双把灯卖好，你好TA好大家好

4、今天很残酷，明天更残酷，但双十二很美好

5、风再吼！马在叫！双十二在咆哮！

6、“双十二号”即将到站，请做好接机准备

7、嘀！嘀！双十二倒计时……

8、加油加油，双肥的流油，继续蓄力。

9、不求一战成名，但求双十二钱程似锦。

10、每逢双，难免心潮澎湃，亲们，准备好了吗？

11、打赢双十二，做淘宝英雄！

12、每逢佳节倍拼命，我们都是为了亲！

13、双十二让每个上帝都微笑。

14、双十二近在眼前，爆发趁现在。

15、蓄力待发，双十二我们来了！

16、一年如一日，勇攀销量顶峰。

17、决战双，我们拼了，必争行业销量前列

18、年前做好双十二，过年回家不差钱

19、团结一心，其利断金，双我们来了。

20、前方高能，双十二携带一大波奖金在逼近！

21、小伙伴们冲啊，双十二带着奖金来战啦！

22、一战成名！前程似锦！HOLD住双十二！

广告文案 篇五

（一）广告语

1、每一刻别悄悄溜走，是柯达留在我身边。这一刻别悄悄溜走，好好珍惜。分享此刻分享生活。

2、这一刻，多温馨，甜的笑，真的心，串起了，每一刻，OHLETITGO，串起每一刻，别让她溜走，KODAK~

（二）电视广告文案

越战恐怖的炮火声，已甩在遥远的东方丛林里：吁……归来了，久别的故乡！魂牵梦萦的小镇，景物依然，父亲母亲等在风中的小路，喜悦的泪水闪烁在岁月折磨的眼中。

玛丽奔来，金发飞舞在熏风里，樱唇绽放在暖阳下，啊！欲拥吻着碧草如茵的家园。

乡邻自四方涌来，亲信涌动着山谷……

上述电视广告文案，将一幕生活情景用文学的语言、文学的渲染、文学性的笔法，生动而感人地表现了出来。但这种笔法、语言、句式的运用，只是为了让受众在文学的氛围里得到感染，并对能记载这种十分时刻的柯达胶卷产生感激之情和购买欲望。文学的表达，在那里完全只是广告作品实现自身目的的手段。

广告文案 篇六

导语：文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。以下是小编整理植树节广告文案的资料

一、活动背景

3月12日是中国的植树节。绿化孕育了文明。人类要生存、要发展，必须不遗余力地进行生态建设，关心爱护绿色生命，保护身边的绿化成果，广泛开展"植绿、护绿、爱绿"的文明活动，是我们每一个公民应尽的义务和不可推卸的责任。一直以来，我园教师都对孩子进行着绿色文明教育，我园开辟了小脚丫种植园地让孩子播种。今年的植树节我园将带领孩子进行"爱绿、护绿"活动，引导孩子争做绿色文明小使者，为我们的幼儿园出自己的一份微薄之力。

二、活动时间：

20xx.3.5--20xx.3.25

三、活动目标

1、知识目标：知道3月12日是植树节，了解植树节的来历，了解树木与人类的关系。

2、能力目标：通过讲讲、看看、玩玩、种种等活动，在实践过程中每名幼儿要体现出各自自信勇敢的一面，本篇文章来自。增强幼儿观察能力和分析能力，提高幼儿的动手能力。

3、情感目标：培养幼儿的劳动意识，进一步激发幼儿热爱每一棵花草树木的情感。

四、活动流程：

（一）"爱绿、护绿，从我做起"植树节活动开始仪式（结合国旗下讲话）

（二）各班按照活动内容开展活动（生成性活动为主）

（三）宣传版面展示

五、活动内容

（一）初期：20xx.3.5--20xx.3.11

活动内容：绿化植物知多少

1、每班准备一句护绿口号，发一份倡议书

2、了解植树节：通过在各个领域的教育活动让孩子们知道"植树节"的来历，什么是植树节，怎样来爱护树木，养成良好的环保意识。

3、认识幼儿园的树：带领幼儿参观幼儿园的各种树木，了解树木的名称、特点，初步了解树木有美化我们周围生活的作用。

（二）中期：20xx.3.12--20xx.3.18

活动内容：我为小树做点事

1、"我为小树拔杂草"：教师提出要求，要按顺序给路边的树木拔草、拣垃圾并注意不碰断小树苗不踩坏小花蕊。本篇文章来自。在幼儿园里通过孩子们亲手为树木拔杂草，既加深了孩子们对"植树节"的了解、熟知，又提高了动手能力，体验了劳动的乐趣。

2、"我为小树浇浇水"：认领一颗树，通过给小树浇水，量量小树有多高，与小树合影等活动，让幼儿知道3月12日是植树节，加深幼儿对常见树的认识，了解树木与人类的关系。

3、家长和幼儿一起设计、制作护绿口号标牌，并给小树挂牌合影留念。

4、幼儿设计宣传植树节、植树造林的宣传画，学习绘画小树，加深幼儿爱树、护树的意识。

5、树叶探趣：家长、孩子一起到幼儿园、公园、植物园等观察树叶的形状、颜色，采集树叶的标本，制作树叶贴画，树叶标签等等。

（三）后期：20xx.3.19--20xx.3.25

活动内容：植树节活动展示

制作活动宣传版面展示植树节活动

六、活动组织分工：

1、参与对象：中班年级组各班

2、地点：云亭中心幼儿园

3、围绕主题活动，各班生成科学、环保、社会、谈话等教学活动。

4、积累各项资料（包括照片、文字、音像）

中一中二：组织幼儿"我为小树拔杂草"、"我为小树浇浇水"

中三中四：组织幼儿设计宣传植树节、植树造林的宣传画

中五中六：组织家长和幼儿一起设计、制作护绿口号标牌

七、注意事项：

1、各班根据需要将幼儿分成若干组或需选择部分幼儿来进行爱绿护绿活动，但各组必须要有老师带队组织活动维持秩序与确保安全。

2、各班保育员配合好教师，密切关注幼儿，及时了解幼儿需要并与教师商量后给予相应帮助。

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