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关于城市红色旅游发展困境及对策研究

红色旅游是红色文化发展的载体，发展红色旅游是提升国家文化软实力的重要途径。目前，我国的红色旅游发展存在着宣传不到位、开发不彻底等问题，严重阻碍城市红色旅游的发展。为此，我们要探索破解红色旅游发展困境的思路，从而找出发展思路和发展对策，实现红色旅游的发展，以利于红色文化的传播以及社会经济的发展。

1.X市文化旅游发展概况

X市是X自治区的首府，地处X高原，背靠X，近临X，历史文化悠久，是远古时期“X文化”的发源地、X文化的发源地，也是黄河文化的发源地之一。X时期就有X在此设“云中郡”，民国时期为X省省会。抗日战争时期，X（今X市）连接了前后六个省份，凭借其独特的地理位置，在北平大后方的战场上发挥了重要作用，战略地位举足轻重，是少数民族抗战地区的典型代表，拥有丰富的红色旅游资源。

X自治区对文化旅游业给予了高度重视和支持，着力打造文化强市，X市充分发挥其首府城市的优势，大力发展城市旅游业，把推进文化与旅游融合发展作为推进新时代经济发展的重要举措，着力提升城市美誉度和影响力，在发展红色旅游业的同时，提升文化旅游产品的社会效益和经济效益。X市旅游资源在区域内数量相对较多，主要有A级旅游景区X家，其中XA级旅游景区X家、XA级旅游景区X家、XA级旅游景区X家。地文景观X处、水域风光X处、生物景观X处、古迹与建筑X处，还有众多其他休闲购物娱乐场所，深受全国各地游客喜欢。X市红色旅游资源丰富，红色旅游实体数量较多，在X地区占较大比重，发展红色旅游有巨大潜力。发展红色旅游业可以旅游富民、促进就业，实现红色旅游拉动城市经济发展。

受新冠疫情的影响，X市旅游业受到猛烈冲击，据X自治区统计局统计，X年X市国内旅游人数为X.X万人次，与X年相比减少了X.X万人次，同比下降X.X%；国内旅游收入为X.X亿元，与上年相比减少了X.X亿元，同比下降X.X%。X年X市入境旅游人数有X人次，比X年减少了X人次，同比下降X.X%，X年入境旅游人数中外国人占比X.X%；旅游外汇收入共X.X万美元，比上年减少了X.X万美元，同比下降X.X%。后疫情时期，城市发展需要重新聚焦于旅游业的恢复与振兴，推动城市旅游业的高质量发展。

2.X市红色旅游发展现状分析

城市旅游闭环区位优势微弱

X地处X自治区中西部，地理位置优越，交通便捷，是黄河经济带、亚欧大陆桥的重要枢纽。X市周边红色旅游资源丰富，但其与周边城市旅游发展仍然存在闭环，互动性较差，知名度较低，区位优势不明显。X市是国家区域性的枢纽城市，但其地理位置偏北，一定程度上限制了其交通的纵向发展，由于自治区经度跨度大，难以发挥首府的积聚作用，枢纽能力难以体现。最直观的就是线路分布上，X市是“一”字型枢纽格局，与众多或是“十”字型或是“米”字型的城市形成鲜明对比，即使在国家“八纵八横”主线的规划中，它依然还是“一”的单线型铁路发展，导致X市发展红色旅游区位优势不明显。以国内红色旅游发展较为成熟的城市X为例，X作为中共一大召开的“见证地”，X发展红色旅游业时，注重打通区域发展闭环，面向城区外注重探索长三角一体化综合交通设施布局，把XX打造成一个对外枢纽城市，研究打通城市与区域的联系，构建城域一体化的综合交通，充分发挥其红色旅游资源的优势和地域优势，紧扣地域发展一体化和高质量发展，着力发展XX的交通，打通与周边城市例如X、X等旅游城市的区域闭环，提升自身的区位优势。学习探索发展红色旅游新思路，借鉴XX等国内发展比较成熟的红色旅游城市，X市要充分利用首都X发散区域的地理位置优势，打通旅游闭环，加强自身区位优势。

旅游产品过时价值传递模糊

城市发展红色旅游需要根植于本地红色文化，X市在抗日战争时期X战场上发挥了重要的作用，拥有十分丰富的红色旅游资源。受游客对于X地区传统印象的影响，X市“草原文化”的发展掩盖了X市红色旅游的发展。近年来，X市发展旅游更多依托于少数民族文化，这难以让游客了解到少数民族地区在中国革命中发挥的历史性作用，事实上，少数民族文化结合红色文化发展可以成为X市发展旅游的新亮点。城市发展红色旅游不仅可以通过红色景点吸引游客，还可以通过改良原有特色旅游产品或设计新式旅游文化产品宣传旅游价值和城市文化，旅游文化产品不仅可以宣传城市旅游信息和旅游产品信息，还可以刺激游客的兴趣点，激发游客购买产品的欲望，促使游客产生购买行为，带来旅游收入的同时，扩大城市红色旅游的影响力。随着全国各地旅游城市旅游业的迅猛发展，各地制作精良的红色旅游文化产品五花八门、层出不穷，许多旅游景点推出了自己的“网红产品”。X市负有盛名的奶制品、牛肉干等食品，蒙古族特色的银饰、地毯、皮毛制品等深受游客的喜欢，现有的旅游产品缺乏精美的包装和更为新颖的设计，旅游产品整体缺乏创新，红色产品仍有待开发。城市发展红色旅游需要利用好地域特色和文化特色，创新旅游产品设计，打造多样、个性、时尚的旅游产品，积极打造产品贯穿“吃、游、购”一体的旅游过程，通过这种特殊的方式让游客回味“城市味道”和“城市文化”，通过红色旅游产品传递城市红色文化价值。

城市存在感弱缺乏科学宣传

X市的经济发展相较国内其他大型旅游城市稍显落后，在国内省会城市或首府城市中存在感较低。国内游客旅行往往会选择自然风光宜人、历史底蕴深厚、人文环境安逸，或者是近些年旅游业发展较好的“网红城市”。X市虽然历史文化底蕴深厚，但在国内旅游城市中定位不明确，X市地处少数民族地区，整体缺乏少数民族地区鲜明的文化特色，旅行可替代性较高，例如游客想体验草原文化，往往会选择呼伦贝尔市，与同类文化的旅游城市相比较，X市竞争力较低。整体来说与其他城市旅游定位差异性较小，城市发展红色旅游需要对城市进行科学定位，对于未来发展的方向进行深入剖析，确定城市发展的方向及线路，突出城市发展的特色和特点，加大宣传力度，提升旅游城市存在感。虽然红色旅游资源丰富，但不同于其他旅游城市，X市旅游信息少，更新相对滞后，缺乏生动形象的广告，城市旅游定位相对模糊，整体红色旅游知名度较低，城市文化内涵有待发掘，文化传播力度较低，覆盖面狭窄，受众人群较少，导致一些游客对X地区依旧留有“偏远地区”的刻板印象，这都是制约城市红色旅游发展的不利因素。除此之外，最近几年全国各地的城市旅游景点都频繁因虚假消费、隐形消费、欺骗消费登上新闻，旅游感受的好坏通过口碑直接影响旅客的旅行态度与旅行评价。后疫情时期，城市在发展红色旅游时应该重视城市正面宣传的重要性，积极学习发展较好的旅游城市的经验，加强对城市进行正面宣传，树立良好的城市形象，从而达到吸引游客的目的。

3.城市红色旅游发展的路径探究

理念引领特色支撑

发展要科学、可持续，城市红色旅游的发展同样如此。城市特色是在历史时期特殊的环境下形成的，城市发展红色旅游需秉承科学发展理念，结合城市地域特色以及特殊的红色文化背景，以特色旅游为支撑，将红色文化与城市特色文化有机结合，因地制宜，实现科学发展。发展红色旅游经济不以牺牲生态环境为代价，在保护优秀文化中发展文化，把生态发展方式转变为经济发展方式。将城市内与周边的红色资源协调贯通，整合红色资源，形成统一的整体，再根据各地特色对景区功能进行细化。充分发挥人的主观能动性，尊重城市红色旅游发展的客观规律，从城市的实际情况出发，根据城市不同的文化特色进行具体分析和规划，整体上构建多样、和谐、发展的城市红色旅游文化。

政府主导政策保障

旅游行业作为一个需要多因素共同支撑的行业，需要政府发挥主导作用。居民自主开发景点具有盲目性、滞后性与自发性，缺乏科学的保护环境的意识，难以形成配套的服务体系，宣传受众范围有限，需要政府加强引导以及规划景区周边的配套设施。根据旅游发展需要，第一，政府需要规划旅游景区周边的交通设施，建设酒店、民宿、公交站、公共停车场等基础旅游设施；第二，政府应该强化区域合作，打通景区联系，积极组织协调不同区域的旅游要素，完善城市红色旅游区域网络，与其他景区搭建良性互动关系，形成一体多样的旅游线路；第三，政府应该出台相关的方针政策，利用政府公信力与政府影响力出面组织旅游景区宏观运作，结合实际，统筹规划，切实做到维护当地居民利益的前提下，保障游客的基本权益。

社会支持公民参与

近年来，国内旅游业高速发展，人民群众对红色旅游的重要意义也有了更加深刻的认识，红色旅游作为一种红色文化宣传方式，是意识形态教育的重要途径，红色旅游的传播离不开社会和公民的关注和支持，发展红色旅游可以提高城市知名度，为城市居民增加收入，这是一个互利共赢的发展过程，社会和公民都应该参与其中。城市发展红色旅游自身应该保持高度的文化自信，对内应贴近城市居民，城市居民是发展红色旅游最积极的因素，让居民熟悉城市红色旅游资源，让城市居民成为宣扬城市红色文化最积极、最有效的明信片。对外城市应利用信息可视化的时代优势，通过社会和公民合力共同宣传，通过积极的宣传方式、多样的宣传手段，增加城市红色旅游信息的推广，稳固城市正面形象，丰富红色旅游信息内容，促进城市红色旅游的发展。

智慧旅游体验营销

目前国内的许多旅游景点紧跟时代潮流，借助互联网的发展已经实现了红色旅游景点数控系统的全覆盖，形成了部分“网红打卡地”的城市名片。还有一些城市充分利用了现代科技，设计出了专门针对景点排队、讲解与服务一体化的公众号、小程序、App等，简化了程序。红色旅游不同于简单的欣赏自然景观，需要借助一定的文化背景和具体情景，旅游过程强调游客获得真切的体验感，可以开发VR实景体验模式，注重城市红色文化体验营销，将互动体验一体机、沉浸式体验设备、高清观影视频等科技与城市红色资源相融合，打造线上“智慧旅游”平台，优化平台设计，联通线上线下游客，方便服务游客，提高游客在城市的参与感、互动感与体验感。

创新模式多样发展

红色旅游景点有自身的严肃性，在表现形式上往往通过展墙、展厅等方式，对游客进行单向输送，城市发展红色旅游需要注重生动性、多样性。创新城市红色旅游宣传方式有多种途径：第一，借助互联网，通过旅游出行软件推荐城市红色旅游信息，利用一些短视频软件让景点可视化，还可以利用大众点评、小红书等软件促成游客良好的口碑传播，再以丰富多样的文化、正面的口碑传播吸引游客；第二，创新城市红色旅游文化表现形式，通过特殊的艺术形式将文化表现出来，可以通过歌舞、微电影等形式，让游客沉浸在城市文化的情境中，加深游客印象，在旅游过程中更深刻地体会红色文化的内涵；第三，城市红色旅游景点建设需要与时俱进，要根据时代的要求，打造现代人乐于接受的传递形式。

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