交通警示语的写作原则和要领范文

(作者:it577时间:2014-07-31 19:23:36)

交通警示语的写作原则和要领

郭建利

长期以来,我们的应用文呈现较强的刚性风貌,讲求强力性,“偏重训诫而不重情感引导”,缺乏交流的互动性和图式的丰富性,影响了文本应有的效能。作为告启文书之一的交通警示语自不例外。这种刚性的话语风格和以人为本、强调人文精神的当今社会已有抵牾。为此,应提倡人性化、柔性化。具体操作时可考虑使用以下原则:

一、情理相容原则

交通警示语类似公益广告,往往利用理性诉求告诫受众,凸显其社会意义。如: 严禁人畜穿越公路!

十字路口易闯祸,一慢二看三通过。

不准闯灯越线!

横穿马路,后果自负!

这类命令式标语刻板严肃,反映了言语者的权势,暗含双方不对等的话语角色关系。板着脸孔训人,咬着牙齿说话,火药味很浓。愿望固然无可厚非,但其诉求力并不见强,且易疏离受众,致使其产生排斥和逆反心理。相反,激活情感因子,找准情感诉求点,不仅诉诸刚性的说理且辅之以柔性的感染,就会赢得受众的青睐,使其产生强烈的认同心理。理中含情,情中寓理,发挥最大的传播作用。

譬如:“上有老下有小,出了事故不得了”,“喝酒心醉,出事心碎”,以血缘亲情唤起司机的家庭责任感,在他心底掀起情感的波澜,引发其共鸣。使被管理者由对立面转化为被关爱者。试想,这样的亲情告白,见者能不为之心动吗?这种情感冲击,导源于诉求点与利益点的契合无间,导源于从亲情人手的诉求策略。

再如,“别着急,红灯亮了歇口气。”(北京市),选用口语,如话家常,观之可亲,诵之可口{押韵),品之可心,富有无法推拒的亲和力。“歇口气”,有如暑天递给司机的一杯冰茶,透出对他们辛劳的肯定和抚慰。热汤取代冷面,温婉之风可掬。那种粗鲁、生硬的警示语与之不可同日而语。

西方广告大师奥格威总结了七条广告写作信条,其一是:“用人情味把人们圈到感情的气氛里”。信不诬也。

二、虚实相宜原则

所谓虚,指抽象、概括地阐述事理。所谓实,指具体、细致地叙写。虚实可相生相长,有时可虚中寓实,实里见虚。如:

各行其道,事故减少。

交规抛脑后前。

居安思危,莫忘交规。

司机不沾酒久。

凭侥幸,耍大胆,出了事故后悔晚。

这些标语虽也上口易记,但从虚实角度看,虚有余而实不足,流于概念化。相形之下,“司机一滴酒,家人千行泪”就颇具震撼力。酒醉一时,一旦起祸,噬脐何及。化抽象为形象,使之具体化、视觉化,仿佛叠现父母的泪雨,亲人的抢呼??可感可触,催人猛醒。“一滴”与“千行”的巨大反差,显扬酒之罪孽,长痛无极。

三、庄谐相补原则

以诙谐有趣的口吻代替冷若冰霜的板滞面孔,庄谐杂出,以期唤起受众强烈的认同感。譬如:找点空闲,找点时间,交通规则,仔细看看。一望便知仿用流行歌曲《常回家看看》旧瓶装新酒,巧妙地融人时尚元素,不禁令人莞尔。在轻松俏皮的氛围中凸现宣传教育的效果。“别‘吻’我,我的妻子不允许!”拟人手法,逗人开怀。

在这方面,国外做法值得借鉴。马来西亚交通安全周标语令人拍案叫绝:

“阁下驾驶汽车,时速不超过30公里,可以欣赏到本市的美丽景色;超过60公里,请到法庭作客;超过80公里,请光顾本市设备最新的医院;上了100公里,祝您安息吧!”

而美国海岸公路弯道处的告示睥同样幽默怡人:

“如果您的汽车会游泳的话,请照直开,不必刹车。”于一笑之余悄悄地给驾驶员提个醒,以免上演坠海悲剧。

当然,诙谐必须有度,所谓“过犹不及”。如果谐而不庄,则为人诟病,败人胃口。那么,交通警示语有哪些写作要领?窃以为必须注意以下两点:

1.一瞥抓人,耐人寻味。

广告效果的心理研究表明,广告接受心理表现为:

注意(Attention)+兴趣(Interest)+欲求(Desire)一记忆(Memory)+行为(Action)五个心理过程。即著名的广告接受的阿伊德玛(AIDMA)原则。如何引发受众的注意和兴趣,是广告文案写作的第一要素,其诉求力的强弱直接取决于此。“若能引起人们的注意,广告就成功了一半。”这句行话表明:怎样打开“注意”之门,一瞥之间抓住受众,委实是作者首先

要考虑的。而要先声夺人又有赖于修辞手法的运用。

请看下例:

狭路相逢让者胜。

古语云“狭路相逢勇者胜”,生死关头方显勇者的英雄本色。但对行车者而言,却以礼让为至高的致胜法宝。逞能抢道,害人害己。此标语采用陌生化手法,巧妙地依样仿造,上口易诵,贴切有力,呈现出亮丽的色彩和无限的意趣,令人玩味再三。

类似的如:

“让道多助,抢道寡助”,“同为开车人,相争何太急”(四川)。

化用千古名句,巧铸新词,催生了陌生化效果。

“道路千万条,安全第一条”,两个“条”同字异义,妙在无限。

拟制者除了正面的诉求,还可以利用恐惧诉求从反面进行补充。如:为争一秒,家破人亡。昭示超速、抢道常常是车翻人亡惨剧的祸首,驾车者务须慎之又慎。

“一秒钟车祸,一辈子痛苦”,“抢道痛快一阵子,出事痛苦一辈子”二则,均以时间上的巨大反差彰显车祸的恶果。后者貌似平常,但“痛快”与“痛苦”对举,“一阵子”与“一辈子”对举,显出作者的巧思和匠心,语俗而有嚼头,别具一番意味。

2.简洁明快,整饬悦耳。

海外广告人概括了一个耐人寻味的文案创作公式:

KeepItSweetAndSimple(令其简洁、甜美),缩写为KISS。

因与单词“亲吻”巧合,故又戏称为“亲吻公式”。欲求甜美,就要煽情,唤起人们的欲求与梦想。欲求简洁,就要苦心经营,字斟句酌。习见的交通警示语多以对偶面目出现,有的加上押韵。

例如:

宁绕百米远,不涉一步险。

行过万里路,走好每一步。

酒后驾车狂,起祸家人慌。

也可运用其他修辞格:

① 莫以快慢论英雄,安全行车最光荣。(仿拟)

② 人病不开车,车病不上路。(顶真)

③ 礼让,让出海阔天空;争抢,抢出飞来横祸(北京)。(顶真兼对偶)

④ 虽然比较规整,但16字太长,似无脱尽学究气。不妨稍加砍削:礼让海天阔,争抢

飞横祸。合韵上口。或压缩成八字:礼让礼让,人车无恙。

锻词炼句,删冗芟芜,还要讲求韵律和谐,顾及音步平仄。这样便于识记,实现有效传播。如:

“大意与事故挂钩,小心与平安交友”,硬直乏味,有十余种改法。若就汤下面,“挂钩”可换成“作伴”,“交友”相对应改为“结缘”。如压成六言:

大意难免有险,小心自然无虞。 五言:

大意必(常)有险,小心应(方)无虞。

大意酿祸端,小心保平安。四言:

大意酿险,小心保险。

大意招祸,小心得安。

总之,交通警示语虽属小文体,但要想写好,也须下大功夫。正像作诗为文,要做到百改不厌。

word该篇交通警示语的写作原则和要领范文,全文共有2653个字。好范文网为全国范文类知名网站,下载全文稍作修改便可使用,即刻完成写稿任务。下载全文:
《交通警示语的写作原则和要领.doc》
交通警示语的写作原则和要领下载
下载本文的Word文档
推荐度:
点击下载文档