学习新媒体讲座《新环境新生态新营销》心得体会范文

学习新媒体讲座《新环境新生态新营销》心得体会

广电作为传统媒体，面对新媒体扩张、经济形势紧张的压力，发展面临重重阻碍。然而“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”，新媒体的崛起为传统媒体发展开拓了更广阔空间，经济形势千回百转又为广电营销创造了更多机遇。这样的环境，逐渐形成了强者更强、弱者越弱的竞争模式。

行业发展大势式微，不创新必然要落后。整体营销市场在变化，广告主自身需求在变化，销售渠道在变化，媒体自身在变化，媒体营销模式在变化。周伟老师说，如果广电的创新过程是一个游戏一个战场，那就必须要研究游戏规则和战争规律。

地市级电视台的播出平台，过去是在央视、卫视的夹缝中经营。相对于大台的资金雄厚、资源丰富、机制灵活、人员素质高，只有面向本地群众、当地宣传“接地气儿”这个优势。我们应当牢牢把握优势，有效利用资源，抓住周伟老师所说的“党媒姓党”这个关键词，在研究地方政策、产业发展、市场环境、营销模式上下功夫。把过去的为党委政府服务，逐渐转化为引领政府采购、提供政务服务，让时政新闻更加本土化、热点化。

同时传统媒体需要创新广告形态，与时俱进，与新媒体有机融合，共同发展。要主动进入市场，在营销形态和管理形态上不断创新，加强新媒体的曝光率、互动性，充分利用融媒体平台，利用大数据，提高传播速度和效率，力争打造当地第一手资讯平台，引领受众接受用“以小连大”（通过新媒体第一时间知晓事件简讯，连接广播电视媒体细致了解事件详情）的方式获取新闻。广告营销也可以使用“以小连大”（新媒体图标广告或字幕广告，广播电视媒体详情广告）方式套卖广告时段，而不是各自为政，相互拆台。